本文關(guān)鍵詞：論新媒體語境下花草茶品牌推廣的完整性和一致性

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【摘要】：數(shù)字化時(shí)代的到來改變著人們慣有的生活方式同時(shí)也為傳播的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。但新媒體的興起也對信息碎片化語境下的花草茶品牌傳播的完整性和一致性提出新的要求。該文從碎片化市場特征入手,從花草茶品牌定位和傳播方式兩個(gè)方面的解讀和分析對碎片化時(shí)代下品牌傳播的渠道方式和品牌內(nèi)涵的構(gòu)建。進(jìn)一步對品牌傳播的完整性和一致性做出了探討,為碎片化語境下花草茶企業(yè)的市場營銷提供了參考建議。
【作者單位】： 安徽益方堂生物工程有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 花草茶 碎片化 品牌定位 品牌內(nèi)涵 自媒體
【分類號(hào)】：F274;F426.82
【正文快照】： 1.緒論隨著我國經(jīng)濟(jì)的崛起,人們的物質(zhì)生活水平日漸提高,對精神文化也提出了新的需求。茶作為中國人十分喜愛的一種消費(fèi)飲品,不僅有強(qiáng)身健體的現(xiàn)實(shí)功效同時(shí)還具有濃厚的茶文化底蘊(yùn),是中國飲食文化重要的組成部分[1]�；ú莶韫乓延兄�,《本草綱目》記載:花茶性微涼、味甘、入肺

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：746421