本文關(guān)鍵詞：南昌萬壽珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究

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【摘要】：隨著中國消費(fèi)者收入的增長和需求的不斷升級(jí),顧客追求優(yōu)質(zhì)珠寶的意識(shí)增強(qiáng)。國外著名品牌以及港資珠寶品牌紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng),國內(nèi)珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,珠寶企業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在全國范圍內(nèi),中國珠寶以本土區(qū)域性品牌居多,本土區(qū)域性珠寶品牌面對(duì)國外品牌、港資品牌、滬深連鎖品牌的快速擴(kuò)張,以及互聯(lián)網(wǎng)交易的沖擊,消費(fèi)者需求的不斷升級(jí),函需提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)珠寶銷售企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升問題,本文通過文獻(xiàn)查閱法、案例分析法、訪談法、問卷分析法和理論聯(lián)系實(shí)際的方法,期望結(jié)合有關(guān)的理論知識(shí)和珠寶行業(yè)自身的特點(diǎn),找到影響本土珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵因素。本文第一章提出了珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的研究背景與研究問題,分析了研究現(xiàn)狀與研究意義,確定了選題內(nèi)容與方法,闡述了研究的特色與創(chuàng)新之處。本文第二章通過文獻(xiàn)查閱法對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念、構(gòu)成、影響因素的理論進(jìn)行研究,以及對(duì)國內(nèi)和本地珠寶行業(yè)的市場(chǎng)特征進(jìn)行研究,本文第三章以南昌萬壽珠寶品牌作為實(shí)例,通過深度訪談,結(jié)合我國珠寶行業(yè)和南昌本地市場(chǎng)現(xiàn)狀,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,從品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素、顧客感知價(jià)值、品牌銷售渠道三個(gè)方面,對(duì)萬壽珠寶的品牌建設(shè)進(jìn)行了全方位調(diào)查與評(píng)估,在第四章分析了區(qū)域珠寶品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題,在第五章有針對(duì)性的提出了品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略,并給出了具體措施,以期推動(dòng)珠寶企業(yè)品牌發(fā)展,為珠寶行業(yè)品牌發(fā)展研究提供參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌競(jìng)爭(zhēng)力 珠寶行業(yè) 顧客感知價(jià)值
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 引言7-11
• 1.1 研究背景與研究問題7-8
• 1.2 研究現(xiàn)狀與研究意義8-9
• 1.3 選題內(nèi)容與方法9-10
• 1.4 研究的特色與創(chuàng)新之處10-11
• 2 研究綜述11-17
• 2.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念11-12
• 2.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成12
• 2.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素12-14
• 2.4 國內(nèi)珠寶行業(yè)的市場(chǎng)特征14-17
• 2.4.1 珠寶行業(yè)的市場(chǎng)特征14
• 2.4.2 中國珠寶行業(yè)的品牌格局14-15
• 2.4.3 南昌珠寶行業(yè)現(xiàn)狀15-17
• 3 研究設(shè)計(jì)與方法17-21
• 3.1 研究對(duì)象選定17
• 3.2 深度訪談17-19
• 3.3 問卷開發(fā)19-20
• 3.4 數(shù)據(jù)收集過程與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征20-21
• 4 結(jié)果分析與討論21-27
• 4.1 目標(biāo)市場(chǎng)選定問題及分析21-23
• 4.2 市場(chǎng)定位問題及分析23-24
• 4.3 產(chǎn)品工藝、成本問題及分析24
• 4.4 內(nèi)部管理水平問題及分析24-26
• 4.5 傳統(tǒng)珠寶企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)疲軟和互聯(lián)網(wǎng)沖擊26-27
• 5 萬壽珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略27-32
• 5.1 特色品牌定位27-28
• 5.2 提升門店影響力28-29
• 5.3 建構(gòu)消費(fèi)者對(duì)萬壽品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同29-30
• 5.4 加強(qiáng)建設(shè)銷售團(tuán)隊(duì)30
• 5.5 全方位運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)品牌30-32
• 附錄 客戶市場(chǎng)調(diào)查問卷32-34
• 參考文獻(xiàn)34-37
• 致謝37

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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本文編號(hào)：742067