本文關(guān)鍵詞：基于多屬性決策理論的品牌排序方法實(shí)證研究——以中國(guó)女裝行業(yè)20個(gè)品牌的排名為例

  更多相關(guān)文章： 多屬性決策 品牌信息 品牌排序 品牌評(píng)價(jià) 女裝行業(yè)

【摘要】：品牌價(jià)值的排序?qū)娬J(rèn)知、社會(huì)關(guān)注以及政府扶持政策都有重要的參考意義,但現(xiàn)行的品牌排序的方法卻一直備受爭(zhēng)議,至今還沒(méi)有一套可靠的、令人信服的排序方法,這使得各個(gè)機(jī)構(gòu)的排序均缺乏公信力。針對(duì)這一問(wèn)題,筆者運(yùn)用多屬性決策理論的標(biāo)準(zhǔn)化方法,引入品牌信息量的概念,將品牌的關(guān)鍵指標(biāo)轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的信息量綱,對(duì)品牌的關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行了信息量的轉(zhuǎn)換,規(guī)避了多屬性評(píng)價(jià)的權(quán)數(shù)難以科學(xué)確定的問(wèn)題,最終構(gòu)建了一套以品牌信息量為依據(jù)的品牌評(píng)估與排序方法,并輔以簡(jiǎn)化計(jì)算的模型。我們還依據(jù)2014年中國(guó)連鎖品牌質(zhì)量發(fā)展調(diào)研的數(shù)據(jù),對(duì)中國(guó)女裝行業(yè)中的20個(gè)品牌進(jìn)行計(jì)算與評(píng)價(jià),并應(yīng)用"基于多屬性決策理論的品牌排序方法"進(jìn)行排序,最終得出具有說(shuō)服力的實(shí)證結(jié)果。"基于多屬性決策理論的品牌排序方法"為客觀(guān)評(píng)價(jià)品牌提供了一條全新的思路,補(bǔ)充了品牌管理科學(xué)的一塊薄弱領(lǐng)域,是對(duì)品牌評(píng)價(jià)與排序理論的創(chuàng)新研究,同時(shí)也為企業(yè)管理人員在參考品牌排行進(jìn)行對(duì)標(biāo)管理的過(guò)程中起到指導(dǎo)性的作用。
【作者單位】： 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院奢侈品研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 多屬性決策 品牌信息 品牌排序 品牌評(píng)價(jià) 女裝行業(yè)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“環(huán)境污染視角下我國(guó)引進(jìn)外商投資政策研究”(項(xiàng)目編號(hào):71203111) 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)科研基金項(xiàng)目“基于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體與購(gòu)買(mǎi)行為研究”(項(xiàng)目編號(hào):12YBJJX03)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.86
【正文快照】： 一、前言品牌排序,在實(shí)務(wù)中稱(chēng)為品牌排行或品牌排名,意指按照一定的規(guī)則比較品牌之間的優(yōu)劣或大小,并按照由大至小或由優(yōu)至劣的順序進(jìn)行位次排列。由權(quán)威的機(jī)構(gòu)所頒布的排行榜或品牌排名一般會(huì)具有廣泛的示范作用,對(duì)其他企業(yè)的發(fā)展有深刻的影響,所以品牌排行備受關(guān)注。但遺憾

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 丁潤(rùn)生;知名度、美譽(yù)度的量化表征——兼談評(píng)估知名度、美譽(yù)度應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題[J];安陽(yáng)大學(xué)學(xué)報(bào);2002年03期

2 趙建中;;多目標(biāo)決策中目標(biāo)轉(zhuǎn)化的一種等效系數(shù)法[J];系統(tǒng)工程;1985年03期

3 周建波;;信息過(guò)度結(jié)構(gòu)機(jī)理與品牌信息原理[J];管理學(xué)報(bào);2009年03期

4 夏娟;;品牌價(jià)值評(píng)估方法的比較分析[J];對(duì)外經(jīng)貿(mào);2012年05期

5 莊愛(ài)玲;余偉萍;;信息加工視角下品牌認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響模型構(gòu)建[J];情報(bào)雜志;2010年07期

6 符國(guó)群;Interbrand品牌評(píng)估法評(píng)介[J];外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理;1999年11期

7 裴飛;李勝男;黃紅平;;國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法初探[J];現(xiàn)代商業(yè);2010年32期

8 劉樹(shù)林,邱菀華;多屬性決策基礎(chǔ)理論研究[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;1998年01期

9 王成榮,李亞;品牌價(jià)值社會(huì)化評(píng)價(jià)方法的改進(jìn)與創(chuàng)新——Sinobrand品牌價(jià)值評(píng)價(jià)法[J];管理評(píng)論;2005年01期

10 劉強(qiáng);;論品牌信息及其傳播[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(學(xué)苑版);2011年01期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 中華全國(guó)商業(yè)信息中心;[N];中國(guó)紡織報(bào);2014年

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄒永紅;譚建林;;基于屬性差異度的多屬性決策方法及其在水稻優(yōu)選中的應(yīng)用[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年25期

2 李敏;易法海;;農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提與關(guān)鍵[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2007年01期

3 李勇;徐軍凱;王俊濤;;基于不確定熵證據(jù)合成的多屬性火力配系決策優(yōu)化[J];兵工自動(dòng)化;2007年05期

4 鄭晨;王俊濤;徐軍凱;田東呵;;基于模糊二次評(píng)判的防空兵進(jìn)攻作戰(zhàn)保衛(wèi)目標(biāo)排序模型[J];兵工自動(dòng)化;2007年05期

5 王鵬;吳美平;阮晴;袁海平;;多屬性決策方法在地磁圖適配性分析中的應(yīng)用[J];兵工自動(dòng)化;2011年08期

6 李潔;沈士團(tuán);孫寶江;齊怡;;航電設(shè)備故障診斷中的決策算法[J];北京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào);2007年06期

7 馬永紅;周榮喜;李振光;;基于離差最大化的決策者權(quán)重的確定方法[J];北京化工大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2007年02期

8 周建波;鄭宇丹;;中國(guó)廣告、媒體與品牌的傳播機(jī)理[J];商業(yè)研究;2011年09期

9 周建波;王小燕;;城市品牌經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)環(huán)境耦合狀態(tài)研究[J];商業(yè)研究;2011年12期

10 閆煥利;淺議品牌價(jià)值的量化[J];標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)道;2001年03期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 葉春森;梁昌勇;陳蓉;;基于ELECTRE方法體系的多屬性決策方法[A];第十三屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

2 元繼學(xué);吳祈宗;;模糊多屬性決策基礎(chǔ)理論研究[A];中國(guó)運(yùn)籌學(xué)會(huì)第七屆學(xué)術(shù)交流會(huì)論文集（上卷）[C];2004年

3 周文坤;;基于最小偏差指標(biāo)賦權(quán)的多屬性決策方法[A];第四屆全國(guó)決策科學(xué)/多目標(biāo)決策研討會(huì)論文集[C];2007年

4 宋光興;楊槐;;多屬性決策研究綜述[A];2000中國(guó)控制與決策學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2000年

5 孔峰;劉鴻雁;;模糊多屬性決策中的理想點(diǎn)法[A];2005中國(guó)控制與決策學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2005年

6 孔峰;乞建勛;劉鴻雁;;多屬性決策問(wèn)題中改進(jìn)夾角度量法[A];第二十四屆中國(guó)控制會(huì)議論文集（下冊(cè)）[C];2005年

7 王林生;梅洪常;;影響商品房?jī)r(jià)格因素分析——以重慶市為例的實(shí)證分析[A];中國(guó)企業(yè)運(yùn)籌學(xué)[2010(1)][C];2010年

8 孫昭旭;韓敏;;基于滿(mǎn)意度和相對(duì)熵模型的多屬性決策方法[A];第五屆中國(guó)不確定系統(tǒng)年會(huì)論文集[C];2007年

9 李翼;陳宏;;灰色層次模型下的內(nèi)河游船船型綜合評(píng)價(jià)[A];福建省科協(xié)第十屆學(xué)術(shù)年會(huì)船舶及海洋工程分會(huì)論文集[C];2010年

10 于新鋒;杜躍平;;時(shí)序多指標(biāo)決策問(wèn)題進(jìn)一步研究[A];中國(guó)優(yōu)選法統(tǒng)籌法與經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)研究會(huì)第七屆全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)暨第七屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王書(shū)齊;可變模糊集多屬性決策理論在大型編隊(duì)防空決策中的應(yīng)用研究[D];大連理工大學(xué);2011年

2 王軍;基于功能與成本的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)價(jià)值創(chuàng)新研究[D];武漢理工大學(xué);2011年

3 毛樹(shù)華;灰關(guān)聯(lián)決策與灰生成算子的理論及方法研究[D];武漢理工大學(xué);2011年

4 和媛媛;基于模糊集理論的不完全信息多屬性決策方法與應(yīng)用研究[D];南京航空航天大學(xué);2009年

5 邢德強(qiáng);復(fù)雜機(jī)械產(chǎn)品性能驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)方法及其典型應(yīng)用研究[D];天津大學(xué);2010年

6 方海恩;大規(guī)模供水管網(wǎng)多水源優(yōu)化調(diào)配運(yùn)行研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

7 李為相;基于區(qū)間數(shù)的不確定決策理論與方法研究[D];南京航空航天大學(xué);2010年

8 熊文濤;區(qū)間數(shù)多準(zhǔn)則決策方法及其應(yīng)用研究[D];華中科技大學(xué);2011年

9 劉佳;電力系統(tǒng)中若干優(yōu)化問(wèn)題的研究[D];東北大學(xué);2009年

10 于君英;品牌價(jià)值的形象識(shí)別效應(yīng)研究[D];東華大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 孫明;深井底板突水判別和預(yù)測(cè)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)研究[D];山東科技大學(xué);2010年

2 劉賀;基于目標(biāo)滿(mǎn)意度的多目標(biāo)調(diào)運(yùn)過(guò)程仿真研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

3 田春艷;基于灰色關(guān)聯(lián)逼近理想解方法的測(cè)試用例評(píng)價(jià)模型研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

4 董慧;上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化研究[D];東華大學(xué);2008年

5 于靖?jìng)?航空公司安全危機(jī)管理體系構(gòu)建項(xiàng)目管理研究[D];吉林大學(xué);2011年

6 孫海波;吉林省農(nóng)村信息化發(fā)展系統(tǒng)評(píng)價(jià)及優(yōu)化政策研究[D];吉林大學(xué);2011年

7 尹清雨;基于TOPSIS法和灰色關(guān)聯(lián)分析的多屬性決策方法研究[D];重慶師范大學(xué);2011年

8 肖建立;基于語(yǔ)義的股評(píng)信息的推理與系統(tǒng)架構(gòu)的研究[D];武漢理工大學(xué);2011年

9 廖祝佳;多屬性群決策方法的研究[D];西華大學(xué);2011年

10 高瑩;基于組合拍賣(mài)的物流運(yùn)輸服務(wù)問(wèn)題研究[D];大連海事大學(xué);2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 徐愛(ài)軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價(jià)值評(píng)估方法探討[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2006年07期

2 王杰臣;;實(shí)現(xiàn)非線(xiàn)性多目標(biāo)函數(shù)最優(yōu)化的一個(gè)算法[J];哈爾濱電工學(xué)院學(xué)報(bào);1982年04期

3 紀(jì)卓尚,李樹(shù)范;用多目標(biāo)最優(yōu)化方法確定礦砂船主尺度[J];大連工學(xué)院學(xué)報(bào);1980年04期

4 張，

本文編號(hào)：713692