本文關(guān)鍵詞：廣西養(yǎng)生礦泉水品牌發(fā)展現(xiàn)狀與營銷建議

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【摘要】：廣西的巴馬、永福等地"長壽之鄉(xiāng)"美名遠(yuǎn)揚,養(yǎng)生礦泉水具備消費文化基礎(chǔ),并且養(yǎng)生礦泉水定價普遍較低。但消費者對養(yǎng)生礦泉水的認(rèn)知度、辨別度和信任度不高,養(yǎng)生礦泉水的創(chuàng)始時間相比較晚,品牌的宣傳力度不夠。廣西應(yīng)借助健康消費新觀念和科學(xué)飲水觀念的普及,借鑒國內(nèi)外可持續(xù)發(fā)展的例子,采取宣傳養(yǎng)生知識、深化養(yǎng)生意識,打造民族品牌、發(fā)展生態(tài)經(jīng)營,從定位出發(fā)、實現(xiàn)營銷差異,利用地緣優(yōu)勢擴大銷售,通過售后服務(wù)實現(xiàn)經(jīng)銷渠道的差異化競爭優(yōu)勢、形成客戶忠誠等營銷對策,從而促進養(yǎng)生礦泉水品牌的發(fā)展。
【作者單位】： 廣西大學(xué)商學(xué)院;廣西民族師范學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣西 養(yǎng)生礦泉水 品牌營銷 建議
【基金】：廣西教育廳高等學(xué)校科研項目:售后服務(wù)具化因素探索及其產(chǎn)品營銷價值研究——以廣西礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)用為例(LX2014022) 廣西大學(xué)科研基金項目:基于生態(tài)位理論的售后服務(wù)線上線下協(xié)同機制研究(XJZ150810);廣西大學(xué)科研基金項目:FIR原理下顧客售后服務(wù)感知對其重購意愿的篩選機理(K2060093501)
【分類號】：F426.82;F274
【正文快照】： 長壽,是人類從古至今夢寐以求的事情。春秋戰(zhàn)國以后,人們開始對人類長壽與自然環(huán)境的關(guān)系進行進一步探索,發(fā)現(xiàn)人類壽命與水土條件存在密切關(guān)系[1]。就人體自身而言,70%由水構(gòu)成[2],而在日常飲用水中的礦物質(zhì)元素及其含量直接影響著人們的健康[3]。作為生產(chǎn)養(yǎng)生礦泉水的后起之

【參考文獻】

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【共引文獻】

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1 高翔;姜明洪;張明;吳光虹;;離子色譜法檢測礦泉水中鈉、鉀、鎂、鈣、鍶[J];飲料工業(yè);2013年10期

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2 王宇棟;恒大冰泉營銷策略研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2015年

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【二級參考文獻】

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1 梁向軍;;淺談開拓市場戰(zhàn)略[J];當(dāng)代礦工;2005年12期

2 李路;;佐丹奴的市場開拓策略[J];企業(yè)改革與管理;2006年09期

3 葉慧;企業(yè)家們談如何開拓市場[J];中國醫(yī)療器械信息;2004年03期

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本文編號：557286