本文關(guān)鍵詞：世界級品牌塑造過程中“民族文化駕馭”研究——基于“佰草集”案例的經(jīng)驗分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：世界級品牌的打造對類似于我國這樣的新興市場經(jīng)濟國家來講至關(guān)重要,在對品牌本質(zhì)深入分析的基礎(chǔ)上,提出"同類世界級品牌之間最主要的區(qū)別就是文化的區(qū)別"的觀點。通過對佰草集品牌國際化發(fā)展歷程案例的研究,構(gòu)建了民族文化"雙維駕馭"理論體系,并闡述了對民族文化運用的四種模型。研究結(jié)論表明,企業(yè)只有在民族文化"凝練"和"彰顯"兩個維度都表現(xiàn)出色,才可能造就出世界級品牌。
【作者單位】： 江西財經(jīng)大學創(chuàng)業(yè)教育學院;江西財經(jīng)大學工商管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 世界級品牌 民族文化 雙維駕馭 案例研究
【基金】：國家社會科學基金項目(14BGL064) 國家自然科學基金項目(71462016) 江西省高校人文社會科學研究規(guī)劃項目(GL1454)
【分類號】：F274;F426.72
【正文快照】： 一、引言目前,中國經(jīng)濟正處于“不進則退”的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期,這種轉(zhuǎn)型需要以拉動國內(nèi)外消費為驅(qū)動力,而要驅(qū)動國內(nèi)外消費市場就必須依靠我國越來越多的品牌實施國際化,成為世界級品牌(吳敬璉,2013)。[1]而目前現(xiàn)實情況卻是我國世界級品牌數(shù)量較少,中國品牌在國際上的總體知名度和

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王連森;基于符號學的“整體品牌”概念[J];北京工商大學學報(社會科學版);2004年05期

2 蔣t熎

本文編號：505296