本文關(guān)鍵詞：基于購買偏好的市場細分戰(zhàn)略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以物理距離和消費者偏好的心理距離為依據(jù),結(jié)合消費者特征,將卷煙市場細分為商務(wù)時尚圈、政務(wù)品質(zhì)圈、旅游新奇圈、社區(qū)親情圈和基地(新農(nóng)村)潮流圈五類。最后針對不同商圈中消費者的購買力和消費偏好存在的較大差異,提出了相應的營銷計劃和建議,對促進企業(yè)產(chǎn)品提檔、增量、新產(chǎn)品上市等營銷活動具有指導意義。
【作者單位】： 山東煙草研究院有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 消費者偏好 選擇成本 商圈 市場細分
【基金】：中國煙草總公司山東省公司面上科技項目《卷煙營銷典型市場常規(guī)性分析統(tǒng)計與研究》資助
【分類號】：F426.8;F713.55
【正文快照】： 市場細分、選擇目標市場和市場定位三個環(huán)節(jié)構(gòu)成了現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心,即STP營銷方式。市場細分是企業(yè)進行營銷策劃的首要環(huán)節(jié),是指導企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的依據(jù)。細分市場理論由Wendell于1956年首次提出,隨后學者對此進行了系統(tǒng)研究。主要方法包括:一是從自然地理和人口統(tǒng)計

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本文編號：452340