不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平和不斷提高的綜合國力提升了我國人民的消費(fèi)水平,同時科學(xué)新技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)信息時代的廣泛應(yīng)用,加速了電子商務(wù)的快速發(fā)展,并對消費(fèi)者的行為產(chǎn)生了重大的影響。現(xiàn)有的家電零售模式已不能滿足日新月異的消費(fèi)需求,家電零售企業(yè)必須以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)為依托,運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù),升級和重塑零售行業(yè)。FS家電公司作為一家家電零售企業(yè),在進(jìn)行全渠道營銷的過程中出現(xiàn)了不少問題。本文主要研究FS家電公司全渠道營銷策略存在的問題、成因,提出優(yōu)化策略和相應(yīng)的實施保障措施。本文以FS家電公司為研究對象,通過文獻(xiàn)研究、定量與定性研究等對FS家電公司的全渠道營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),存在產(chǎn)品組合不健全、價格體系紊亂、促銷創(chuàng)新不足、渠道發(fā)展緩慢的問題。通過4Ps營銷組合理論、精準(zhǔn)營銷和網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論分析,找到問題成因。通過系統(tǒng)分析法,提出產(chǎn)品多元化策略、價格協(xié)同策略、促銷創(chuàng)新策略和渠道升級策略,對已有的營銷策略進(jìn)行優(yōu)化。并通過歸納研究法,在組織架構(gòu)、人力資源、規(guī)章制度和信息系統(tǒng)方面提出保障措施。通過本文的研究希望提高FS家電公司全渠道營銷的效率,使得FS家電公司的全渠道營銷策略更加完善,進(jìn)而提升FS...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

1.3.2技術(shù)路線如圖1.1,本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、定量與定性分析法等研究方法,研究FS家電公司全渠道營銷問題,通過多種研究思路,分析FS家電公司全渠道營銷存在的問題和成因,進(jìn)而提出優(yōu)化策略和保障措施,達(dá)到研究目標(biāo):

圖3.12015-2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

(1)GDP增速放緩,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分化。2019年,世界主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長普遍下滑。美國和歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長率大幅下降。新興的經(jīng)濟(jì)體承受著巨大的下行壓力,世界工業(yè)生產(chǎn)的增長速度開始下降,投資自由化進(jìn)程受到阻礙。在這樣低迷的情況下,世界市場投資信心和消費(fèi)者信心的總體情緒較低。作為世界第二....

圖3.22015-2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度

(2)消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的作用進(jìn)一步鞏固。投資和出口對我國GDP的快速增長起到了長期的重要推動作用。直到2014年,國民經(jīng)濟(jì)增長的第一推動力仍然是消費(fèi)。2019年,最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為57.8%,消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的動力作用進(jìn)一步鞏固。貝恩與凱都消費(fèi)指數(shù)于2019年12月....

圖3.32015-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重

(4)第三產(chǎn)業(yè)比例的增加,促進(jìn)家電零售行業(yè)的發(fā)展。從圖3.3可以看出,近五年來第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重逐年增加。而在我國第三產(chǎn)業(yè)中,批發(fā)和零售業(yè)、金融服務(wù)和房地產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響較大,2019年全年批發(fā)和零售業(yè)增加值95846億元,比上年增長5.7%,說明包括家電零售業(yè)....

本文編號：3997997