國家“一帶一路”等紅利政策的大力推行下,隨著消費者購買力提升以及國內產品質量保證性不夠促進了跨境電子商務市場的快速發(fā)展,跨境消費成為國內新消費趨勢。但是,國內進口跨境電商平臺在面臨國內消費者跨境貿易需求增加的機遇時,同樣也面臨新的沖擊與挑戰(zhàn)�，F(xiàn)今進口零售市場中,假貨“魚目混珠”現(xiàn)象嚴重,導致產品被投訴量持續(xù)上漲,因此消費者在跨境電商平臺采購時需要利用大量產品信息以判斷真?zhèn)?介于產品本身標簽的語言障礙,平臺提供的產品外部線索成消費者了解商品信息的主要渠道。特別是服裝這類體驗型商品,存在一定購買風險,加重了消費者購前對產品線索的需求度。因此,國內各個服裝跨境電商平臺如何通過外部線索獲得競爭優(yōu)勢?平臺上產品外部線索展示渠道繁多,針對服裝產品時哪些外部線索更應得到重視?如何讓消費者可以在眾多服裝外部線索中有效獲取線索,提升服裝跨境電商平臺上消費者購買意愿?是服裝跨境電商平臺值得思考的關鍵點。因此,本文以服裝跨境電商平臺為研究對象,展開以下研究內容:(一)基礎理論及文獻綜述。對SOR模型及CAPS理論進行理論梳理,并定義服裝跨境電商平臺、產品外部線索及購買意愿概念,分析其現(xiàn)有研究基礎。以及分析總...

【文章頁數(shù)】：101 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術路線圖

上海工程技術大學碩士學位論文第一章緒論第5頁確定問卷問項。以服裝跨境消費者為調研對象，展開問卷調查。（五）因子分析及回歸分析運用spss軟件對回收數(shù)據(jù)進行因子分析、回歸分析，檢驗服裝跨境電商平臺產品外部線索與購買意愿之間的理論模型關系，根據(jù)最終數(shù)據(jù)分析對應假設檢驗結果。1.4研究....

圖2-1SOR模型

上海工程技術大學碩士學位論文第二章基礎理論及相關文獻綜述第7頁第二章基礎理論及相關文獻綜述2.1SOR模型2.1.1SOR模型概述Mehrabian和Russell[5]最先提出的S-O-R（Stimulus-Organism-Response）模型，即刺激-機體-反應模型，如圖....

圖2-2SOR拓展模型

上海工程技術大學碩士學位論文第二章基礎理論及相關文獻綜述第9頁型如圖2-2所示，并且該作者在研究中將模型中的認知變量選取為感知質量，情感變量選取為情感信任。圖2-2SOR拓展模型Figure2-2SORexpansionmodel2.3服裝跨境電商平臺理論概述2.3.1跨境電商平....

圖3-1扎根研究的具體步驟Figure3-1Concretestepsofgroundedtheoryresearch

上海工程技術大學碩士學位論文第三章基于扎根理論的服裝跨境電商平臺產品外部線索構成維度分析第17頁第三章基于扎根理論的服裝跨境電商平臺產品外部線索構成維度分析3.1扎根理論簡介扎根理論是由Glaser等人提出的一種通過提煉文獻后總結出相關內涵的理論[80]。當前，跨境電商平臺的研究....

本文編號：3989068