二十世紀(jì)末開始,經(jīng)濟全球化的浪潮席卷全世界,各國經(jīng)濟更加緊密地聯(lián)系在一起�？鐕疽\求在中國的長期穩(wěn)定發(fā)展,就必須因地制宜,制定符合中國實際的營銷策略。正大集團是泰籍華人創(chuàng)辦的知名跨國企業(yè),在中國以農(nóng)牧食品業(yè)為核心業(yè)務(wù),同時不斷拓展零售業(yè)和超級市場業(yè)務(wù)、摩托車業(yè)務(wù)、不動產(chǎn)業(yè)務(wù)和銀行業(yè)等業(yè)務(wù)。本文以正大集團食品業(yè)務(wù)中國市場營銷策略作為案例分析,通過6P營銷策略、PEST、STP、SWOT理論分析其在中國市場的營銷策略現(xiàn)狀,并得出其營銷策略所存在的問題。最后針對存在問題及影響因素從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、公共關(guān)系策略、政治權(quán)力策略六個方面,分別提出了正大集團未來在中國營銷策略的建議。本文結(jié)合了當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境和最新形勢,通過研究正大集團食品業(yè)務(wù)中國市場營銷策略,為正大集團確定今后發(fā)展思路提供有益參考,同時使公司未來的營銷工作更具針對性,進(jìn)而為大型跨國企業(yè)在華營銷提供有益探索。

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-3正大集團在泰國市場“美味雞塊”產(chǎn)品包裝Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinThaiMarket資料來源：正大集團線上生鮮店（泰國）（https://www.cpfreshmartshop.com/）

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國正大集團食品業(yè)務(wù)中國市場營銷策略研究21的消費心理。包裝所包含的內(nèi)容方面，泰國雞塊產(chǎn)品包裝正面主要印制產(chǎn)品基本信息，如重量、營養(yǎng)成分含量、原料等，中國雞塊產(chǎn)品包裝正面除了凈含量之外，產(chǎn)品的營養(yǎng)成分、原料等信息基本印在背面，包裝袋正面則大量使用文字描....

圖2-4正大集團在中國市場“美味雞塊”產(chǎn)品包裝Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinChineseMarket資料來源：天貓商城正大食品旗艦店(https://zhengda.tmall.com/)

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國正大集團食品業(yè)務(wù)中國市場營銷策略研究22圖2-4正大集團在中國市嘲美味雞塊”產(chǎn)品包裝Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinChineseMarket資料來源：天貓商城正大食品旗艦店(https://zh....

圖3-12010-2019年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化圖

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國正大集團食品業(yè)務(wù)中國市場營銷策略研究36的經(jīng)營及市場營銷帶來了機遇與威脅。3.1.2經(jīng)濟環(huán)境改革開放以來到21世紀(jì)初，中國的經(jīng)濟増長速度在世界名列前茅，是具有巨大活力的經(jīng)濟體，對外國企業(yè)具有很大的吸引力。出于助力國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展的需要，為鼓勵外商到....

圖3-22010-2019年人民幣對美元匯率

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國正大集團食品業(yè)務(wù)中國市場營銷策略研究37正大集團在華投資面臨的另外一個重要影響因素就是人民幣匯率。如果人民幣貶值，則會減少外資企業(yè)在中國市場的投資成本，增強外資企業(yè)對中國資產(chǎn)的購買能力，進(jìn)而加強外資企業(yè)在中國的投資意愿，對外資企業(yè)在華發(fā)展是會起到積....

本文編號：3984456