二十世紀(jì)末開(kāi)始,經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮席卷全世界,各國(guó)經(jīng)濟(jì)更加緊密地聯(lián)系在一起�？鐕�(guó)公司要謀求在中國(guó)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,就必須因地制宜,制定符合中國(guó)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)策略。正大集團(tuán)是泰籍華人創(chuàng)辦的知名跨國(guó)企業(yè),在中國(guó)以農(nóng)牧食品業(yè)為核心業(yè)務(wù),同時(shí)不斷拓展零售業(yè)和超級(jí)市場(chǎng)業(yè)務(wù)、摩托車(chē)業(yè)務(wù)、不動(dòng)產(chǎn)業(yè)務(wù)和銀行業(yè)等業(yè)務(wù)。本文以正大集團(tuán)食品業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略作為案例分析,通過(guò)6P營(yíng)銷(xiāo)策略、PEST、STP、SWOT理論分析其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀,并得出其營(yíng)銷(xiāo)策略所存在的問(wèn)題。最后針對(duì)存在問(wèn)題及影響因素從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、公共關(guān)系策略、政治權(quán)力策略六個(gè)方面,分別提出了正大集團(tuán)未來(lái)在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略的建議。本文結(jié)合了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境和最新形勢(shì),通過(guò)研究正大集團(tuán)食品業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,為正大集團(tuán)確定今后發(fā)展思路提供有益參考,同時(shí)使公司未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)工作更具針對(duì)性,進(jìn)而為大型跨國(guó)企業(yè)在華營(yíng)銷(xiāo)提供有益探索。

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-3正大集團(tuán)在泰國(guó)市場(chǎng)“美味雞塊”產(chǎn)品包裝Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinThaiMarket資料來(lái)源：正大集團(tuán)線(xiàn)上生鮮店（泰國(guó)）（https://www.cpfreshmartshop.com/）

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國(guó)正大集團(tuán)食品業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究21的消費(fèi)心理。包裝所包含的內(nèi)容方面，泰國(guó)雞塊產(chǎn)品包裝正面主要印制產(chǎn)品基本信息，如重量、營(yíng)養(yǎng)成分含量、原料等，中國(guó)雞塊產(chǎn)品包裝正面除了凈含量之外，產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分、原料等信息基本印在背面，包裝袋正面則大量使用文字描....

圖2-4正大集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)“美味雞塊”產(chǎn)品包裝Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinChineseMarket資料來(lái)源：天貓商城正大食品旗艦店(https://zhengda.tmall.com/)

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國(guó)正大集團(tuán)食品業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究22圖2-4正大集團(tuán)在中國(guó)市嘲美味雞塊”產(chǎn)品包裝Figure2-3PackageofChickenNuggetofCPGroupinChineseMarket資料來(lái)源：天貓商城正大食品旗艦店(https://zh....

圖3-12010-2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化圖

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國(guó)正大集團(tuán)食品業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究36的經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了機(jī)遇與威脅。3.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境改革開(kāi)放以來(lái)到21世紀(jì)初，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)増長(zhǎng)速度在世界名列前茅，是具有巨大活力的經(jīng)濟(jì)體，對(duì)外國(guó)企業(yè)具有很大的吸引力。出于助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需要，為鼓勵(lì)外商到....

圖3-22010-2019年人民幣對(duì)美元匯率

廣西大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文泰國(guó)正大集團(tuán)食品業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究37正大集團(tuán)在華投資面臨的另外一個(gè)重要影響因素就是人民幣匯率。如果人民幣貶值，則會(huì)減少外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的投資成本，增強(qiáng)外資企業(yè)對(duì)中國(guó)資產(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)能力，進(jìn)而加強(qiáng)外資企業(yè)在中國(guó)的投資意愿，對(duì)外資企業(yè)在華發(fā)展是會(huì)起到積....

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