針紡織業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位,不論是過(guò)去還是將來(lái),針紡織業(yè)都將在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需以及確保出口方面起到積極的推動(dòng)作用。隨著貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭,我國(guó)的針紡織品企業(yè)必須更直接地面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,形勢(shì)不容樂(lè)觀。在這種背景下,如果不采取有效的營(yíng)銷措施,將嚴(yán)重影響我國(guó)針紡織品企業(yè)的發(fā)展。因此,有必要對(duì)相關(guān)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,制定出合適的營(yíng)銷策略,從而進(jìn)一步提升該公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。L針紡織品有限公司是一家集織面、印染、成衣于一體的綜合性針紡織企業(yè)。產(chǎn)品主要分為成人、兒童、嬰兒三大系列150多個(gè)品種。月可生產(chǎn)加工各種針織面料700噸,年出口交貨量達(dá)8800余萬(wàn)件,遠(yuǎn)銷歐美、澳洲、日本、中東及南美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。文章綜合運(yùn)用4P營(yíng)銷理論,研究分析了L針紡織品有限公司產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境,并結(jié)合SWOT分析結(jié)果,制定了L針紡織品有限公司在產(chǎn)品價(jià)格策略,渠道策略,促銷策略等4個(gè)方面的營(yíng)銷策略。同時(shí),從人才保障、組織保障、建立技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系三個(gè)維度提出了相應(yīng)的保障措施。

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1波特五力模型

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文研中一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下的道德風(fēng)尚和文化指向，具體包括宗教、民族、社會(huì)觀等等。技術(shù)環(huán)境在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中所起到的作用越來(lái)越大，在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益下，技術(shù)對(duì)企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、社會(huì)政治、文化發(fā)展等都有引導(dǎo)性作用在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中技術(shù)環(huán)境的影響力不容小覷。二、波特五力模型上....

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