隨著中國經濟的飛速發(fā)展,中國的醫(yī)療衛(wèi)生水平顯著提高。作為臨床多學科普遍應用的耗材,低值醫(yī)用耗材近年來發(fā)展迅速,已經形成了外資、國有、民營三足鼎立的局面。但是同時,低值醫(yī)用耗材行業(yè)發(fā)展也面臨著諸多困境。首先國家在鼓勵其不斷發(fā)展時又對其進行了嚴密的管制和監(jiān)控,不斷出臺類似于“兩票制”、“零差價”、按病重付費以及帶量集中采購等措施;其次,低值醫(yī)用耗材被大量廉價仿制,市場上產品質量良莠不齊引發(fā)惡性競爭;最后低值醫(yī)用耗材原研廠家市場增長持續(xù)乏力,舉步維艱無力在研發(fā)、生產和經營上加大投入,不得不戰(zhàn)略調整性地選擇放棄或者轉型,影響整個低值醫(yī)用耗材生態(tài)圈。本文研究的強生公司是一家集醫(yī)療用品、藥品和消費品為一體的綜合性跨國公司,是世界上規(guī)模最大,產品多元化的醫(yī)療衛(wèi)生保健品及消費者護理產品公司。強生愛惜康是強生公司旗下一個重要事業(yè)部,主要經營醫(yī)用縫合線、外科補片、吻合器、超聲刀以及止血紗。因其知名的品牌和卓越的質量,在市場中一直占據(jù)領先地位。但其中的低值醫(yī)用耗材如醫(yī)用縫合線、外科補片和止血紗類年增長率低于事業(yè)部整體的增長率也低于國家低值醫(yī)用耗材行業(yè)的整體增長率,面臨著發(fā)展困境。本文分析其主要原因是產品技術...

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【學位級別】：碩士

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圖１論文邏輯結構圖??１．２．２方法??

第１章緒論?服務創(chuàng)新導向的強生愛惜康低值醫(yī)用耗材市場營銷策略研宄??緒論??低值醫(yī)用耗材發(fā)展及市場營銷理論研究??▼??低值醫(yī)用耗材行業(yè)內外部環(huán)境分析???▼???強生愛惜康發(fā)展現(xiàn)狀及經營困境??Ｖ?．．．?．．??▼??市場營銷創(chuàng)新策略實施和效果分析??圖１論文邏輯結構圖??１....

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