在我國,乳業(yè)已成為僅次于家禽業(yè)的農(nóng)業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè),對我國國民的健康、幸福程度和勞動力等產(chǎn)生著重要的影響。經(jīng)濟(jì)全球化、金融危機(jī)、乳品的信任危機(jī)、整個(gè)行業(yè)的“洗牌”運(yùn)動、政策上的集中要求,任何一家乳品企業(yè)均無法在這樣的背景下偏安一隅;乳品市場面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量安全層出不窮、價(jià)格戰(zhàn)日趨常態(tài)化、配方創(chuàng)新和技術(shù)突破疲軟化的問題,乳品企業(yè)應(yīng)當(dāng)將更多的目光關(guān)注在市場營銷策略的選擇上。天潤乳業(yè)正面臨著立足新疆、走向全國的轉(zhuǎn)型之中,市場營銷策略面臨著多重挑戰(zhàn),也擁有著眾多機(jī)會,如何從市場營銷理論作為切入點(diǎn),尋求符合天潤乳業(yè)市場營銷研究中的基底,在天潤乳業(yè)的當(dāng)前營銷策略情況中發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、分析問題,從市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位中尋求天潤乳業(yè)的下一步市場,并對產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略進(jìn)行優(yōu)化,是本文要研究的問題。第一章為緒論。對選題的背景、目的和意義進(jìn)行介紹,透視國內(nèi)外乳品行業(yè)營銷領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀,理清研究的整體思路,對各部分的內(nèi)容進(jìn)行初步的勾勒和梳理,并簡明扼要地提及文章所要關(guān)注和突破的點(diǎn)。第二章為研究所涉及的相關(guān)理論。介紹本領(lǐng)域研究中所廣泛采用的經(jīng)典理論:市場營銷理論、4P營銷理論、...

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-2市場營銷環(huán)境的構(gòu)成

圖2-2市場營銷環(huán)境的構(gòu)成.24P營銷理論美國營銷大師杰羅姆·麥卡錫（JeromeMcCarthy）在其著作《基礎(chǔ)營銷學(xué)》一書中，一次提出了著名的4P營銷理論，4P是指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。該理論強(qiáng)調(diào)，市營銷活動要特別重視產(chǎn)品、價(jià)格、渠道及促銷策略及其系統(tǒng)應(yīng)用。....

圖4-1我國和世界水平人居乳制品消費(fèi)量自2000年以來，我國乳制品需求可分為三個(gè)階段：快速增長期、下降期、低速增

新疆天潤乳業(yè)市場營銷策略研究UHT牛奶（又稱常溫奶）占41%；調(diào)制乳占28%，發(fā)酵乳占21%。在美國、澳大等國家，巴氏奶占液態(tài)奶消費(fèi)總量的80%以上，我國巴氏奶僅占10%。美國的人酪消費(fèi)量為16公斤，可折合生鮮乳160公斤；歐盟人均奶酪消費(fèi)量為18.3公....

本文編號：3936963