發(fā)布時間：2024-02-24 20:23

　　2020年疫情后,大健康領(lǐng)域熱潮再次被推向市場風(fēng)口,而其中燕窩行業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長。YZY項目也在當(dāng)時順勢啟動,準(zhǔn)備借助市場增長紅利實現(xiàn)快速發(fā)展。但在數(shù)字化浪潮的大背景之下,YZY項目采取的傳統(tǒng)電商商業(yè)模式效果并不好,無論在產(chǎn)品定位上還是渠道布局上,都顯得力不從心。因此,本文試圖通過設(shè)計合理的商業(yè)模式,幫助YZY項目獲得更好的市場表現(xiàn)。本文將從提出問題、分析問題、解決問題三個維度展開研究,以文獻(xiàn)研究法和實證研究法為主要研究方法,透過深度分析YZY項目初創(chuàng)期的發(fā)展情況,全面研究商業(yè)模式相關(guān)問題。首先,對國內(nèi)外最新的有關(guān)商業(yè)模式的理論及案例研究進(jìn)行梳理,了解當(dāng)前相關(guān)理論的研究進(jìn)程和最新的研究成果。學(xué)界對于商業(yè)模式的相關(guān)研究一直處于伴隨著技術(shù)的革新在不斷更新迭代的狀態(tài),并且尚未形成統(tǒng)一的理論,被學(xué)界與商界認(rèn)可度較高的主要分為盈利模式論、價值創(chuàng)造模式論以及體系論這三大理論流派。其次,簡要介紹研究對象的現(xiàn)狀,對其所在行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)展開分析,YZY項目主要面臨著來自燕窩行業(yè)、食品行業(yè)和母嬰行業(yè)疊加的市場挑戰(zhàn)。接著詳細(xì)描述當(dāng)前在商業(yè)模式上所遇到的發(fā)展問題,并分析問題產(chǎn)生的原因。在數(shù)字化背景下YZY...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1通過爬蟲程序得到的天貓品牌店鋪燕窩銷量情況(單)

當(dāng)前鈦媒體根據(jù)CBNData的數(shù)據(jù)統(tǒng)計推測,2020年的燕窩市場規(guī)模將突破200億元,而年復(fù)合增長率也都超過了100%。經(jīng)過了近二十年的發(fā)展,當(dāng)前燕窩行業(yè)也才剛剛步入成長期。行業(yè)截止目前僅看天貓和淘寶數(shù)據(jù),并未出現(xiàn)壟斷型頭部企業(yè),像同仁堂、燕之屋、小仙燉、肌活等等一眾品牌,都并未....

圖2-2燕窩行業(yè)發(fā)展階段趨勢

再來看當(dāng)前燕窩行業(yè)的形態(tài),互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,極大地推動了燕窩市場不斷成長。當(dāng)前市場上主要有傳統(tǒng)燕窩企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)燕窩企業(yè)以及第三方燕窩企業(yè)。三者兩兩相互關(guān)聯(lián)與合作,共同撐起行業(yè)的發(fā)展。從上面的分析當(dāng)中可以很清晰的看到整體上來說行業(yè)未來的機(jī)會還有很多,而同時也存在一些有待....

圖2-32006-2020年中國休閑食品市場規(guī)模及預(yù)測(單位:億元)

在食品行業(yè)中,近些年來,隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和居民消費水平的提高,中國休閑食品市場規(guī)模也在快速增長。數(shù)據(jù)顯示,2006年以來,我國休閑食品市場規(guī)模呈增長趨勢。2006年中國休閑食品市場規(guī)模較小,僅4240.4億元,2016年市場規(guī)模已突破2萬億,達(dá)到22156.4億元,預(yù)計202....

圖2-42013-2018年中國餐飲行業(yè)規(guī)模

同樣以食為本的餐飲行業(yè),早在2018年,就已經(jīng)突破了4萬億規(guī)模,并且在未來仍然有巨大前景。同時我們關(guān)注的甜品下午茶品牌如奈雪的茶、喜茶、連咖啡等也都相繼完成了多輪融資。這預(yù)視著市場對于線下食品體驗消費的潛力更加看重,相較于預(yù)包裝類的休閑食品,即刻體驗到的新鮮、美味、豐富的顏值和零....

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