隨著我國(guó)各行各業(yè),特別是建筑業(yè)對(duì)空調(diào)系統(tǒng)綠色環(huán)保、節(jié)能減排、人居環(huán)境等方面的技術(shù)要求越來(lái)越高,加之新冠疫情防治常態(tài)化,建材市場(chǎng)對(duì)空調(diào)通風(fēng)產(chǎn)品的功能選擇也有了更多的要求,設(shè)計(jì)院和使用方廣泛關(guān)注風(fēng)管產(chǎn)品的節(jié)能性、抗菌性和聲學(xué)性能(吸聲降噪),而YNHL公司代理的美國(guó)歐文斯科寧得寶直接風(fēng)管產(chǎn)品正好滿足了當(dāng)下廣大用戶的需求。由于得寶直接風(fēng)管屬于高品質(zhì)通風(fēng)介質(zhì)產(chǎn)品,而云南市場(chǎng)相似的低廉產(chǎn)品眾多,使得寶直接風(fēng)管在云南市場(chǎng)的推廣和普及有了一定難度,本文研究的目的在于制定符合得寶直接風(fēng)管在云南市場(chǎng)的營(yíng)銷策略,提高得寶直接風(fēng)管在云南市場(chǎng)的占有率和營(yíng)銷業(yè)績(jī),為YNHL公司帶來(lái)更好的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文基于戰(zhàn)略管理與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論工具,通過(guò)文獻(xiàn)研究、市場(chǎng)調(diào)研、比較分析及實(shí)證分析等方法,將YNHL公司代理的“得寶直接風(fēng)管”產(chǎn)品在云南面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境一一加以剖析,從宏觀上給得寶直接風(fēng)管在云南市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境做了描述;再運(yùn)用波特五力模型將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、新進(jìn)入者、替代產(chǎn)品、買方層面、供應(yīng)商層面的議價(jià)能力做了深入淺出地論述;在此基礎(chǔ)上運(yùn)用SWOT分析將得寶直接風(fēng)管的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)威脅做了詳細(xì)的客觀分析;最后利...

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖1-2研究思路圖

圖2-1PEST分析

圖2-2波特五力模型

圖2-3SWOT分析

本文編號(hào)：3883092