隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技水平的深入發(fā)展,彩超行業(yè)僅靠產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),成本優(yōu)勢(shì)或者商業(yè)模式創(chuàng)新很難保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過差異化創(chuàng)新,實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略從而在顧客心智中占據(jù)特殊的地位,形成獨(dú)特的品牌定位和積極的品牌形象,從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來彩超技術(shù)逐漸成熟和市場(chǎng)容量的高速增長(zhǎng),吸引來諸多國(guó)際彩超品牌進(jìn)入中國(guó),同時(shí)我國(guó)自主創(chuàng)新的民營(yíng)彩超品牌企業(yè)積極開拓海外市場(chǎng),我國(guó)民營(yíng)彩超企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境將由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)際市場(chǎng)國(guó)內(nèi)化,單純依靠低成本優(yōu)勢(shì)很難長(zhǎng)期取勝,并且還將面臨生存壓力。本文在總結(jié)結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷相關(guān)理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上,以US公司彩超為研究對(duì)象,分析其面臨內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,運(yùn)用凱文·凱勒和戴維·阿克的品牌資產(chǎn)和品牌管理理論,介紹US公司彩超品牌識(shí)別,采集US公司內(nèi)外部數(shù)據(jù)對(duì)US公司彩超品牌在市場(chǎng)上的品牌知名度,品牌形象和品牌忠誠(chéng)度等進(jìn)行調(diào)查分析,最后從營(yíng)銷4P角度來分析US公司品牌定位和品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀,找出其在產(chǎn)品或者服務(wù),價(jià)格政策,渠道管理和品牌傳播等方面存在的問題及不足。為了進(jìn)一步完善和優(yōu)化US公司彩超品牌營(yíng)銷策略,分別從改進(jìn)原則,優(yōu)化措施和實(shí)施保障等方面為US公司提升...

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和研究意義
    1.2 研究目標(biāo)與研究方法
    1.3 國(guó)外相關(guān)研究綜述
    1.4 研究?jī)?nèi)容與框架
2 品牌與品牌營(yíng)銷相關(guān)理論
    2.1 品牌和品牌資產(chǎn)
    2.2 品牌識(shí)別系統(tǒng)
    2.3 品牌營(yíng)銷理論
    2.4 戰(zhàn)略品牌管理
3 US公司彩超品牌營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 彩超市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
    3.2 彩超市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
    3.3 彩超市場(chǎng)顧客行為分析
4 US公司彩超品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀與問題分析
    4.1 US公司及產(chǎn)品介紹
    4.2 US公司彩超品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀
    4.3 US公司彩超品牌營(yíng)銷存在的問題
5 US公司彩超品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化設(shè)計(jì)與實(shí)施保障
    5.1 品牌營(yíng)銷策略改進(jìn)的原則
    5.2 品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化建議
    5.3 品牌營(yíng)銷策略實(shí)施保障
結(jié)束語
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 US公司彩超品牌調(diào)查問卷



本文編號(hào)：3840734