通過問卷調(diào)査方式,分析消費者對國內(nèi)外乳制品的選擇偏好,從液態(tài)奶與奶粉兩個類別對乳品進行分析,注重對國內(nèi)外不同類型品牌的研究分析,科學(xué)把握結(jié)構(gòu)方程的模型,以此實現(xiàn)對變量因子的有效把握。在對結(jié)構(gòu)方程模型進行科學(xué)分析研究的基礎(chǔ)上,對影響消費者認(rèn)知與選擇國內(nèi)外品牌的因素進行評價分析,結(jié)果表明,品牌信任因素對擇定起決定性作用,消費者社會地位對消費者品牌擇定有顯著影響。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 消費者品牌心理過程
2 影響品牌忠誠的因素
3 調(diào)查問卷設(shè)計
4 居民國內(nèi)外乳制品消費選擇
    4.1 液態(tài)奶主要消費品牌
    4.2 奶粉主要消費品牌
5 國內(nèi)外乳制品選擇的影響因素分析
    5.1 國內(nèi)外乳制品選擇理論模型的構(gòu)建
        5.1.1 結(jié)構(gòu)方程模型
        5.1.2 研究變量確定
        5.1.3 本研究理論模型
    5.2 國內(nèi)外乳制品選擇模型的實證分析
        5.2.1 信度水平較合理
        5.2.2 國外品牌信任成為影響消費者品牌選擇的第一因素
        5.2.3 各研究變量間相關(guān)度較高
6 結(jié)論



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