對于奢侈品牌來說,在品牌運(yùn)作中品牌基因的構(gòu)建是十分重要且關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的品牌必定有其品牌特色和高辨識度的品牌基因。在同一企業(yè)或品牌的不同代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,通過不斷使用相似或相同的設(shè)計(jì)特色,使產(chǎn)品在視覺和內(nèi)涵上具有共同的“家族”識別因素,從而在不同世代、不同類型的產(chǎn)品之間產(chǎn)生一致的效果。它不僅僅是一個(gè)名字或圖標(biāo),它可以是各種形式符號的系統(tǒng)組合,在珠寶產(chǎn)品中,其表現(xiàn)方式更為豐富和多變。將生物遺傳模式應(yīng)用于企業(yè)家族化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,使品牌基因具有延續(xù)性和獨(dú)特性,是眾多奢侈品珠寶品牌發(fā)展的重點(diǎn)。本文引入了珠寶設(shè)計(jì)及品牌基因的相關(guān)概念,從產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行研究。針對研究品牌基因在奢侈品珠寶創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,本文首先對課題相關(guān)研究背景和研究目的意義進(jìn)行整理,介紹本文所采用的研究方法和研究框架;其次對所研究的相關(guān)概念包括品牌基因、品牌造型基因、珠寶設(shè)計(jì)方法進(jìn)行文獻(xiàn)調(diào)研,得出之前相關(guān)研究的可借鑒之處和改進(jìn)點(diǎn);然后使用案例研究和形態(tài)分析法對珠寶品牌在品牌造型基因上的演化、遺傳和變異進(jìn)行分析,進(jìn)而建立特征模型;最后,將理論模型應(yīng)用于珠寶設(shè)計(jì)上,驗(yàn)證該模型的有效性�；谄放苹虻闹閷氃O(shè)計(jì),一方面使品牌在...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容及方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 論文框架及技術(shù)路線
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌基因與品牌造型基因的研究綜述
        2.1.1 品牌基因理論的提出與發(fā)展
        2.1.2 品牌造型基因理論的提出與發(fā)展
    2.2 珠寶設(shè)計(jì)方法研究綜述
        2.2.1 珠寶設(shè)計(jì)相關(guān)理論
        2.2.2 奢侈品珠寶設(shè)計(jì)相關(guān)理論
第3章 品牌基因在奢侈品珠寶設(shè)計(jì)中的概念模型構(gòu)建
    3.1 基于品牌基因的奢侈品珠寶設(shè)計(jì)模型
        3.1.1 品牌歷史中的關(guān)鍵因素形成品牌基因
        3.1.2 基于本能、行為、反思的品牌基因構(gòu)造
        3.1.3 基于本能、行為、反思的奢侈品珠寶設(shè)計(jì)框架
        3.1.4 基于品牌基因的奢侈品珠寶設(shè)計(jì)模型構(gòu)建
    3.2 基于品牌基因遺傳的奢侈品珠寶設(shè)計(jì)模型
        3.2.1 同系列的遺傳繼承
        3.2.2 跨系列的遺傳繼承
        3.2.3 基于品牌基因遺傳的奢侈品珠寶設(shè)計(jì)模型構(gòu)建
    3.3 基于品牌基因變異的奢侈品珠寶設(shè)計(jì)模型
        3.3.1 品牌基因的增加
        3.3.2 品牌基因的重組
        3.3.3 品牌基因的置換
        3.3.4 品牌基因的刪減
        3.3.5 基于品牌基因變異的奢侈品珠寶設(shè)計(jì)模型構(gòu)建
第4章 品牌基因在奢侈品珠寶設(shè)計(jì)中的實(shí)證研究
    4.1 法國品牌尚美巴黎品牌基因及設(shè)計(jì)研究
        4.1.1 品牌背景綜述
        4.1.2 品牌基因的提取與分類
        4.1.3 基于品牌基因的珠寶設(shè)計(jì)演化模式
    4.2 日本品牌御木本品牌基因及設(shè)計(jì)研究
        4.2.1 品牌背景綜述
        4.2.2 品牌基因的提取與分類
        4.2.3 基于品牌基因的珠寶設(shè)計(jì)演化模式
    4.3 中國品牌麒麟珠寶品牌基因及設(shè)計(jì)研究
        4.3.1 品牌背景綜述
        4.3.2 品牌基因的提取與分類
        4.3.3 基于品牌基因的珠寶設(shè)計(jì)演化模式
第5章 結(jié)論與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 論文創(chuàng)新之處
    5.3 研究的局限性及展望
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝
附件



本文編號：3739407