自2000年以來,中國國民生活水平顯著提高,房地產(chǎn)業(yè)的飛速擴(kuò)張,從而帶動了其相關(guān)廚房電器制造業(yè)特別是大型廚房電器領(lǐng)域發(fā)展迅猛,市場規(guī)模在激烈的競爭中不斷擴(kuò)大完善。此次研究課題,以S公司為例,通過對S公司線下業(yè)務(wù)的深入系統(tǒng)的討論研究,運(yùn)用市場營銷相關(guān)理論STP定位理論、4P理論為主要理論依據(jù)進(jìn)行的貼合市場的研究整改,全面分析公司面臨的行業(yè)環(huán)境和宏觀環(huán)境,深度分析企業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)狀和問題,針對這些問題提出相應(yīng)的營銷對策。并為這些營銷對策策劃出相應(yīng)的實(shí)施與保障,以確保營銷整改的順利進(jìn)行。此次研究課題,有助于啟發(fā)市場中各行業(yè)的企業(yè)樹立市場導(dǎo)向型的現(xiàn)代經(jīng)營思想;為市場中各行業(yè)建立環(huán)境決定型的科學(xué)決策模式提供了相應(yīng)的借鑒;為市場中各行業(yè)的企業(yè)正確選擇目標(biāo)市場,擴(kuò)大規(guī)模,提高競爭能力提供了樣本參照;有助于促進(jìn)提高整體國民生活水平,有助于促進(jìn)推動整體國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

014年-2018年中國廚電市場規(guī)模走勢資料來源：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國廚房電器行業(yè)深度調(diào)研及未來前景預(yù)測報(bào)告》

圖 4.1 S 公司家電銷售結(jié)構(gòu)圖來源：S 公司內(nèi)網(wǎng)無論是斥重金建設(shè)了國內(nèi)規(guī)模最大的廚衛(wèi)電器制造基地之一，還是率先執(zhí)行準(zhǔn)、引入國內(nèi)外頂級供應(yīng)商資源等，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下 S 公司始終在不遺余力地家電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而科技創(chuàng)新和堅(jiān)持卓越品質(zhì)，也是 S 公司在市場競領(lǐng)先、贏得消費(fèi)者喜愛的原因。多年來，S 公司掌握核心科技。如最新推出的渦輪增壓油煙機(jī)，擁有多項(xiàng)專油煙機(jī)吸力，通過研發(fā)進(jìn)風(fēng)湍流技術(shù)和串聯(lián)雙翼增壓葉片，使得氣流在高速成勻暢的 湍流μ，使得油煙機(jī)葉輪內(nèi)腔具備二次增壓空間艙和氣流聚攏空間電機(jī)的 八大金科技μ形成速吸增壓艙，最終使油煙機(jī)風(fēng)壓達(dá) 490pa，吸力3/min，行業(yè)領(lǐng)先。在 2017 年，S 公司共計(jì)申報(bào)專利 25 項(xiàng)，授權(quán)發(fā)明專利 5新產(chǎn)品及項(xiàng)目 110 項(xiàng)，授權(quán)專利 16 項(xiàng)。同時，S 公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力一直居于行業(yè)領(lǐng)先水平，所獲得的榮譽(yù)

圖 4.2 S 公司輔助產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)圖 公司內(nèi)網(wǎng)品系列，雖然已經(jīng)全方位鋪開渠道，但是消毒柜、微蒸烤、洗碗多樣性的輔助系列。近幾年雖然有所改善，但是銷售數(shù)據(jù)并不樂要產(chǎn)品油煙機(jī)、燃?xì)庠�、和熱水器，一直以來雖然有不斷的技術(shù)變不大，并未像很多高端品牌投入巨資與產(chǎn)品外觀的工業(yè)設(shè)計(jì)。這感官世界，無法第一眼抓住消費(fèi)者，有怎能吸引消費(fèi)者進(jìn)一步體驗(yàn)。品生產(chǎn)設(shè)計(jì)過程中并為特別針對不同消費(fèi)群體做詳細(xì)，以及有針數(shù)產(chǎn)品選擇了先生產(chǎn)，再由消費(fèi)者選擇適合的單品進(jìn)行選購的模群體自定特定產(chǎn)品，以迎合消費(fèi)者。體系無競爭優(yōu)勢問題

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]M公司戰(zhàn)略成本管理案例分析[D]. 孫可.中國財(cái)政科學(xué)研究院 2016



本文編號：3312997