在競爭激烈的商品信息時(shí)代,大多數(shù)企業(yè)通過各種媒體廣告來宣傳產(chǎn)品以達(dá)到提高商品的知名度或讓消費(fèi)者了解和購買本企業(yè)產(chǎn)品的目的。鑒于廣告費(fèi)用支出比較頻繁且數(shù)額巨大,而對其經(jīng)濟(jì)后果和會計(jì)處理方法并未達(dá)成理論共識,加上現(xiàn)行會計(jì)準(zhǔn)則也沒有對廣告費(fèi)支出的會計(jì)處理給出專門規(guī)定,因此對廣告費(fèi)支出真實(shí)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)及其會計(jì)處理方法進(jìn)行研究具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值,以達(dá)到如實(shí)反映經(jīng)濟(jì)事實(shí),提高會計(jì)信息的決策有用性,合理保證信息使用者尤其是投資者的利益的目的。本文將伊利股份作為研究對象,采用案例分析法、文獻(xiàn)研究法以及交叉學(xué)科研究法,從其投入巨額廣告費(fèi)用的目的、經(jīng)濟(jì)效果、不同會計(jì)處理方法對企業(yè)價(jià)值估計(jì)的區(qū)別、該類廣告費(fèi)用在非財(cái)務(wù)角度對企業(yè)價(jià)值的影響這些方面進(jìn)行分析。全文共分五章內(nèi)容:第一章為緒論,介紹本文的研究背景和研究意義,以及文獻(xiàn)綜述。第二章從廣告費(fèi)用的概念、類型及現(xiàn)行會計(jì)處理,以及廣告費(fèi)用的確認(rèn)存在的問題條件入手,分析持續(xù)支出的廣告費(fèi)用的本質(zhì)性質(zhì)、現(xiàn)行會計(jì)準(zhǔn)則下會計(jì)處理的缺陷,以及其應(yīng)予以資本化的設(shè)想。第三章以伊利股份為例,在持續(xù)大額廣告費(fèi)用支出開始的時(shí)間節(jié)點(diǎn)前后通過對財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行分析,其次對比同時(shí)期光明... 

【文章來源】：深圳大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文思路第一章緒論，首先闡述了本文的研究背景和意義，以及文獻(xiàn)綜述

伊利股份廣告費(fèi)用支出的價(jià)值影響分析第三章 伊利股份案例分析第一節(jié) 伊利股份概況及行業(yè)分析一、企業(yè)基本情況伊利股份（600887）于 1996 年 3 月在上交所上市，是一家以乳制品制造為主的食品制造型企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)收入主要來源于乳源生產(chǎn)，乳制品加工、制造與銷售。公司以事業(yè)部的經(jīng)營管理模式，將其業(yè)務(wù)劃分為酸奶、液態(tài)奶、奶粉、冷飲四大產(chǎn)品業(yè)務(wù)群，所涉及的產(chǎn)品主要有酸奶，低、常溫液體乳，冷凍飲品，奶粉等。每個事業(yè)部根據(jù)各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)、供、銷的獨(dú)立運(yùn)營。2016 年伊利營收情況如圖 3.1（單位：萬元）

伊利股份廣告費(fèi)用支出的價(jià)值影響分析攤銷年限均以四年為期，采用直線法進(jìn)行攤銷。20（一）大額廣告支出前后企業(yè)營收（增長率）變化伊利股份于 2001 年開始，在其公司戰(zhàn)略發(fā)展方向上有意塑造“中國伊利”的品牌，并布局全國市場。2007 年年末拿下央視 2008 年度的廣告標(biāo)王，在其 2007 年年報(bào)中，伊利股份在“2008 年的主要預(yù)算指標(biāo)及工作計(jì)劃”這一內(nèi)容中表明其意圖通過奧運(yùn)營銷來加大宣傳，提升品牌價(jià)值；并在文中這樣陳述“2008 北京奧運(yùn)帶給公司的不僅僅是一個營銷的機(jī)會，更是一個提升伊利品牌形象、體現(xiàn)伊利責(zé)任、展現(xiàn)伊利風(fēng)采的舞臺。2008年，公司將進(jìn)一步準(zhǔn)確把握 2008 北京奧運(yùn)帶來的難得機(jī)遇，結(jié)合不同區(qū)域的不同消費(fèi)特點(diǎn)，以奧運(yùn)營銷全面提升產(chǎn)品競爭能力，保證公司品牌價(jià)值的提升�！�21因此本小節(jié)分析以 2007 年前后作為主要分析時(shí)段。從圖 3.3、圖 3.4 可以看出，伊利股份、光明乳業(yè)、以及乳制品行業(yè)從 2000 年-2016年的營業(yè)收入趨勢變化。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新型無形資產(chǎn)存在形式及其價(jià)值體現(xiàn)研究[J]. 袁蒙菡.  會計(jì)師. 2016(05)
[2]期間費(fèi)用對公司長期價(jià)值影響的實(shí)證研究[J]. 李沛潔.  會計(jì)之友. 2014(09)
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[4]廣告費(fèi)支出影響未來經(jīng)濟(jì)利益流入嗎——兼論廣告支出的會計(jì)準(zhǔn)則制定問題[J]. 莫冬燕.  宏觀經(jīng)濟(jì)研究. 2013(09)
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[6]對企業(yè)商標(biāo)權(quán)會計(jì)處理的探討[J]. 郭道燕,趙建勛,楊森.  商業(yè)會計(jì). 2012(11)
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[10]關(guān)于市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理的改進(jìn)[J]. 郭云霞.  黑龍江科技信息. 2008(07)

博士論文
[1]我國廣告與居民消費(fèi)的相關(guān)性研究[D]. 劉艷子.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]基于剩余收益模型的萬科集團(tuán)估值研究[D]. 李瑞.廣東工業(yè)大學(xué) 2017



本文編號：3035232