在競爭激烈的商品信息時代,大多數(shù)企業(yè)通過各種媒體廣告來宣傳產(chǎn)品以達到提高商品的知名度或讓消費者了解和購買本企業(yè)產(chǎn)品的目的。鑒于廣告費用支出比較頻繁且數(shù)額巨大,而對其經(jīng)濟后果和會計處理方法并未達成理論共識,加上現(xiàn)行會計準(zhǔn)則也沒有對廣告費支出的會計處理給出專門規(guī)定,因此對廣告費支出真實的經(jīng)濟性質(zhì)及其會計處理方法進行研究具有重要的理論意義和現(xiàn)實價值,以達到如實反映經(jīng)濟事實,提高會計信息的決策有用性,合理保證信息使用者尤其是投資者的利益的目的。本文將伊利股份作為研究對象,采用案例分析法、文獻研究法以及交叉學(xué)科研究法,從其投入巨額廣告費用的目的、經(jīng)濟效果、不同會計處理方法對企業(yè)價值估計的區(qū)別、該類廣告費用在非財務(wù)角度對企業(yè)價值的影響這些方面進行分析。全文共分五章內(nèi)容:第一章為緒論,介紹本文的研究背景和研究意義,以及文獻綜述。第二章從廣告費用的概念、類型及現(xiàn)行會計處理,以及廣告費用的確認(rèn)存在的問題條件入手,分析持續(xù)支出的廣告費用的本質(zhì)性質(zhì)、現(xiàn)行會計準(zhǔn)則下會計處理的缺陷,以及其應(yīng)予以資本化的設(shè)想。第三章以伊利股份為例,在持續(xù)大額廣告費用支出開始的時間節(jié)點前后通過對財務(wù)指標(biāo)進行分析,其次對比同時期光明... 

【文章來源】：深圳大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文思路第一章緒論，首先闡述了本文的研究背景和意義，以及文獻綜述

伊利股份廣告費用支出的價值影響分析第三章 伊利股份案例分析第一節(jié) 伊利股份概況及行業(yè)分析一、企業(yè)基本情況伊利股份（600887）于 1996 年 3 月在上交所上市，是一家以乳制品制造為主的食品制造型企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)收入主要來源于乳源生產(chǎn)，乳制品加工、制造與銷售。公司以事業(yè)部的經(jīng)營管理模式，將其業(yè)務(wù)劃分為酸奶、液態(tài)奶、奶粉、冷飲四大產(chǎn)品業(yè)務(wù)群，所涉及的產(chǎn)品主要有酸奶，低、常溫液體乳，冷凍飲品，奶粉等。每個事業(yè)部根據(jù)各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行產(chǎn)、供、銷的獨立運營。2016 年伊利營收情況如圖 3.1（單位：萬元）

伊利股份廣告費用支出的價值影響分析攤銷年限均以四年為期，采用直線法進行攤銷。20（一）大額廣告支出前后企業(yè)營收（增長率）變化伊利股份于 2001 年開始，在其公司戰(zhàn)略發(fā)展方向上有意塑造“中國伊利”的品牌，并布局全國市場。2007 年年末拿下央視 2008 年度的廣告標(biāo)王，在其 2007 年年報中，伊利股份在“2008 年的主要預(yù)算指標(biāo)及工作計劃”這一內(nèi)容中表明其意圖通過奧運營銷來加大宣傳，提升品牌價值；并在文中這樣陳述“2008 北京奧運帶給公司的不僅僅是一個營銷的機會，更是一個提升伊利品牌形象、體現(xiàn)伊利責(zé)任、展現(xiàn)伊利風(fēng)采的舞臺。2008年，公司將進一步準(zhǔn)確把握 2008 北京奧運帶來的難得機遇，結(jié)合不同區(qū)域的不同消費特點，以奧運營銷全面提升產(chǎn)品競爭能力，保證公司品牌價值的提升�！�21因此本小節(jié)分析以 2007 年前后作為主要分析時段。從圖 3.3、圖 3.4 可以看出，伊利股份、光明乳業(yè)、以及乳制品行業(yè)從 2000 年-2016年的營業(yè)收入趨勢變化。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新型無形資產(chǎn)存在形式及其價值體現(xiàn)研究[J]. 袁蒙菡.  會計師. 2016(05)
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[3]廣告費用會計處理方法改進研究[J]. 黃齊樸,葉宏,金萍.  中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計. 2013(11)
[4]廣告費支出影響未來經(jīng)濟利益流入嗎——兼論廣告支出的會計準(zhǔn)則制定問題[J]. 莫冬燕.  宏觀經(jīng)濟研究. 2013(09)
[5]廣告費會計處理之我見[J]. 辜文娟,陳昌明.  商業(yè)會計. 2013(08)
[6]對企業(yè)商標(biāo)權(quán)會計處理的探討[J]. 郭道燕,趙建勛,楊森.  商業(yè)會計. 2012(11)
[7]廣告費用資產(chǎn)化與績效評價研究[J]. 李景東.  中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計. 2012(05)
[8]廣告費用會計處理及其改進[J]. 龍志偉.  財會通訊. 2011(07)
[9]企業(yè)廣告費用的會計核算需改進[J]. 靳能泉.  中國農(nóng)業(yè)會計. 2011(03)
[10]關(guān)于市場營銷費用會計處理的改進[J]. 郭云霞.  黑龍江科技信息. 2008(07)

博士論文
[1]我國廣告與居民消費的相關(guān)性研究[D]. 劉艷子.武漢大學(xué) 2014

碩士論文
[1]基于剩余收益模型的萬科集團估值研究[D]. 李瑞.廣東工業(yè)大學(xué) 2017



本文編號：3035232