這個(gè)論文的研究目的是了解針對在中國和哈薩克斯坦的消費(fèi)者,文化差異是否影響他們對不同手機(jī)品牌的外觀選擇和購買意愿;以手機(jī)為例,評估中國和哈薩克斯坦兩個(gè)特定國家的跨文化差異。基于這一發(fā)現(xiàn),為這兩個(gè)國家的手機(jī)經(jīng)銷商提供有益的建議。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中,消費(fèi)者行為會影響一國家的貿(mào)易發(fā)展和企業(yè)的經(jīng)營。由于經(jīng)濟(jì)全球化和跨國公司的存在,人們可以有更多的選擇,并能獲得他們需要的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者行為受到很多因素的影響,而文化是其中很重要的因素。不管是提供產(chǎn)品還是提供服務(wù)的企業(yè),其目的都是通過影響已有或潛在消費(fèi)者的選擇來銷售更多的產(chǎn)品和服務(wù)。因而,他們必須了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為,并根據(jù)消費(fèi)者的不同需要提供相應(yīng)的產(chǎn)品。然而,隨著企業(yè)業(yè)務(wù)和市場國際化的發(fā)展,了解消費(fèi)者的選擇比過去只注重于國內(nèi)市場的時(shí)候要困難得多。其中一個(gè)重要的原因就在于消費(fèi)者行為深受文化的影響,而每個(gè)國家的文化又存在差別。中國和哈薩克斯坦兩國的雙邊關(guān)系發(fā)展迅速,現(xiàn)在兩國之間有著緊密的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。兩國之間的文化有共同之處,但也存在很大的不同。深受文化影響的消費(fèi)行為也存在很大的不同。本研究旨在研討文化差異對消費(fèi)者品牌形象認(rèn)知與購買意的影響。具體來說,重... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter1 Introduction and Literature Review
    1.1 Research Background
    1.2 Research Objectives and Aim
    1.3 Main content and structure of the thesis
    1.4 Research Methods
    1.5 Innovation of the study
Chapter2 Impact of Cultural Factors in Consumer Brand Perception
    2.1 Culture
        2.1.1 Definition of culture
        2.1.2 Cultural differences
        2.1.3 Impact of cultural differences on business areas
        2.1.4 Cross-cultural marketing theory
        2.1.5 Cultural acculturation
    2.2 Brand theory study
        2.2.1 Brand definition
        2.2.2 The process of brand perception and the influencing factors
    2.3 The B&R Initiative Impact and Business Behavior in China and Kazakhstan
        2.3.1 Kazakh business behavior
        2.3.2 Chinese Business Behavior
Chapter3 Model Construction and theorethical hypothesis
    3.1 Conceptual Model
    3.2 Theorethical hypothesis
    3.3 Classification of business cultures with G.Hofstede's dimensional scores
    3.4 Analysis using the Five Cultural Dimensions
Chapter4 Methodology
    4.1 Research Methodology
    4.2 Survey design and data collection
    4.3 Data analysis
    4.4 Validity and reliability
Chapter5 Survey and Findings
    5.1 Surveys and Results
    5.2 Descriptive statistics of samples
    5.3 Demographical background
    5.4 Reliability and Validity
Chapter6 Conclusion
    6.1 Limitations and Future research directions
Chapter7 Marketing Implications and Suggestions
    7.1 Implications
    7.2 Suggestions
        7.2.1 Pay Attention to the Cultural Difference and Consumer Behavior
        7.2.2 Improve the Quality of Products
        7.2.3.Continuously improve product design and function
References
附錄
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析文化因素對跨文化營銷的影響及對策研究[J]. 王鶯.  黑龍江對外經(jīng)貿(mào). 2007(01)
[2]市場營銷中的跨文化管理[J]. 趙路.  商場現(xiàn)代化. 2006(28)
[3]文化差異與跨文化營銷的研究進(jìn)展[J]. 張桂華.  湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(03)
[4]市場營銷中的跨文化問題研究[J]. 王卿.  市場周刊.理論研究. 2006(05)
[5]品牌認(rèn)知的理論框架及應(yīng)用前景[J]. 馬鴻飛,崔文丹.  商場現(xiàn)代化. 2006(01)
[6]淺談企業(yè)與跨文化營銷[J]. 張琳娜,劉桐.  黑龍江對外經(jīng)貿(mào). 2005(06)



本文編號：2958436