隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民健康意識(shí)的提高,人們對(duì)于健康領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)投入越來越高,趁此東風(fēng),中國(guó)的體外診斷產(chǎn)品市場(chǎng)也迎來了年年高增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì),尤其是從2000年以來,年增長(zhǎng)率高達(dá)15-20%^[1]。如此高增長(zhǎng)的市場(chǎng)自然也迎來了眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈角逐。西門子作為醫(yī)療行業(yè)巨頭,一向是體內(nèi)診斷的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者,得到全球醫(yī)療行業(yè)的認(rèn)可,但是其進(jìn)入體外診斷行業(yè)卻遠(yuǎn)晚于其他幾家知名企業(yè),如羅氏、雅培、貝克曼以及國(guó)內(nèi)的邁瑞等。如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手布局完善的情況下,提升西門子診斷產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,以期進(jìn)一步影響市場(chǎng)格局,是西門子醫(yī)學(xué)診斷品牌的重中之重。本文以西門子醫(yī)學(xué)診斷產(chǎn)品以及中國(guó)當(dāng)前的診斷市場(chǎng)為研究對(duì)象,采用SWOT的分析方法,分析西門子醫(yī)學(xué)診斷產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì),并提煉提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略,以應(yīng)對(duì)不斷變化的中國(guó)市場(chǎng)。文中對(duì)整個(gè)西門子醫(yī)療的品牌歷史以及診斷產(chǎn)品業(yè)務(wù)的由來進(jìn)行了介紹,并橫向分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羅氏診斷、雅培診斷以及貝克曼診斷和邁瑞醫(yī)療的品牌歷史、市場(chǎng)情況、產(chǎn)品信息、品牌定位、客戶分布等,與之相比較來分析西門子診斷產(chǎn)品在市場(chǎng)布局、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品性能等方面的詳細(xì)情況及優(yōu)... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

忠誠(chéng)因子模型公式

第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系價(jià)體系構(gòu)建和研究現(xiàn)狀來看，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)方案有很多，國(guó)外國(guó)度、不同的依重點(diǎn)都有各自的評(píng)價(jià)體系，但學(xué)者們也都認(rèn)問題，造成一些指標(biāo)沒辦法量化或是量化非常困難，因此自己的評(píng)價(jià)體系，評(píng)價(jià)體系的完善情況以及針對(duì)不同行業(yè)需要重建評(píng)價(jià)體系，才能盡可能的做出正確的評(píng)價(jià)。，我認(rèn)為綜合視角更能貼近品牌競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際情況，我們[15]整理如圖 3-1：品牌占有能力

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文影響力、品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力、品牌知名度、品牌擴(kuò)展能力、能力、學(xué)術(shù)推廣能力、多學(xué)科推廣能力、綜合服務(wù)能力能力、政府相關(guān)關(guān)系、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品。的評(píng)價(jià)模型如圖 3-2：品牌影響力

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌競(jìng)爭(zhēng)力來源探究[J]. 舒艷麗.  中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化. 2017(22)
[2]層次分析法權(quán)重計(jì)算方法分析及其應(yīng)用研究[J]. 鄧雪,李家銘,曾浩健,陳俊羊,趙俊峰.  數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí). 2012(07)
[3]基于層次分析法的企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與測(cè)度研究[J]. 蔣亞奇,張亞萍.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2011(08)
[4]基于因子分析法的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J]. 張放,陳實(shí),趙春艷.  湖北社會(huì)科學(xué). 2009(09)
[5]消費(fèi)者視角下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力界定、生成與評(píng)價(jià)[J]. 姜巖,董大海.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2008(04)
[6]品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論綜述及因子分析[J]. 余明陽(yáng),劉春章.  市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊. 2006(06)
[7]基于層次分析法的品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)研究[J]. 白玉,喬鵬濤.  科技進(jìn)步與對(duì)策. 2005(12)
[8]品牌競(jìng)爭(zhēng)力的理論基礎(chǔ)分析[J]. 沈占波.  商業(yè)研究. 2005(22)

博士論文
[1]企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)研究[D]. 李海鵬.遼寧大學(xué) 2012
[2]品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 許基南.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2004

碩士論文
[1]蘋果與華為手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較研究[D]. 魏潔瓊.湖南大學(xué) 2018
[2]我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[D]. 林芳.天津大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2912348