發(fā)布時(shí)間：2020-07-25 19:50

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用以及新零售的興起,中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)代。洗衣機(jī)分銷渠道變革進(jìn)程進(jìn)一步加快,渠道格局將進(jìn)行重塑。為適應(yīng)新形勢(shì)的變化,各家電制造商都在分析新環(huán)境下分銷渠道管理的問(wèn)題,以便采取對(duì)應(yīng)措施整合線上和線下渠道獲得更好的發(fā)展。本文首先闡述了中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì);其次,運(yùn)用3C分析法和SWOT分析法對(duì)中國(guó)市場(chǎng)松下洗衣機(jī)自身和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分銷渠道現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行了深入的分析,指出了松下洗衣機(jī)在分銷渠道管理中存在的主要問(wèn)題,同時(shí)對(duì)消費(fèi)者需求及其購(gòu)買渠道的影響因素進(jìn)行了分析;再次,提出了新形勢(shì)下解決分銷渠道管理問(wèn)題的具體策略;最后,為確保管理策略順利實(shí)施提出了一系列保障措施。本文為松下洗衣機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展提供了參考和借鑒,同時(shí)對(duì)家電制造商尤其是洗衣機(jī)制造商的分銷渠道管理具有一定的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F416.6;F125;F274
【圖文】：

三、外部環(huán)境分析中國(guó)市場(chǎng)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析中國(guó)市場(chǎng)洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀1）洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)品類向滾筒發(fā)展前，中國(guó)的家電行業(yè)是一個(gè)比較困難的發(fā)展時(shí)期。然而，由于技術(shù)革新的更新?lián)Q代需求，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走上了反潮流的道路。從奧維云網(wǎng)提可以看出，2016 年中國(guó)洗衣機(jī)銷量達(dá)到 3494 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.1%。滾因其低磨損率、高洗凈比、可洗羊毛真絲等高檔面料而深受消費(fèi)者喜愛(ài)，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)觀念的變化，滾筒洗衣機(jī)更加受到重視。許多新購(gòu)房者選擇購(gòu)買一臺(tái)新洗衣機(jī)，在新購(gòu)買洗衣機(jī)的消費(fèi)者中筒洗衣機(jī)的消費(fèi)者比例出現(xiàn)顯著的上升趨勢(shì)。所以滾筒洗衣機(jī)的銷售增速，年均增長(zhǎng) 10%以上。

三、外部環(huán)境分析中國(guó)市場(chǎng)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析中國(guó)市場(chǎng)洗衣機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀1）洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)品類向滾筒發(fā)展前，中國(guó)的家電行業(yè)是一個(gè)比較困難的發(fā)展時(shí)期。然而，由于技術(shù)革新的更新?lián)Q代需求，洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走上了反潮流的道路。從奧維云網(wǎng)提可以看出，2016 年中國(guó)洗衣機(jī)銷量達(dá)到 3494 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.1%。滾因其低磨損率、高洗凈比、可洗羊毛真絲等高檔面料而深受消費(fèi)者喜愛(ài)，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高和消費(fèi)觀念的變化，滾筒洗衣機(jī)更加受到重視。許多新購(gòu)房者選擇購(gòu)買一臺(tái)新洗衣機(jī)，在新購(gòu)買洗衣機(jī)的消費(fèi)者中筒洗衣機(jī)的消費(fèi)者比例出現(xiàn)顯著的上升趨勢(shì)。所以滾筒洗衣機(jī)的銷售增速，年均增長(zhǎng) 10%以上。

（4）品牌競(jìng)爭(zhēng)大格局穩(wěn)固，小格局博弈，強(qiáng)者恒強(qiáng)，贏家通吃進(jìn)一步顯現(xiàn)圖 3-3 2016 年 TOP 品牌零售額份額及走勢(shì)（%）由來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的圖 3-3 數(shù)據(jù)可以看出海爾、小天鵝和西門子 TOP3 品牌占12.8%39.5%5.1%0.5%10.5%41.4%24.8%11.4%12.5%44.84%5.0%18.1%28.0%5.9%13.6%0%20%40%60%6KG 7KG 8KG 9KG 10KG

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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本文編號(hào)：2770287