發(fā)布時(shí)間：2020-07-24 13:13

【摘要】：風(fēng)機(jī)制造行業(yè)已處于成熟階段,競(jìng)爭(zhēng)激烈,HDD公司和其他同行一樣,面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找到合適的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,為自己的生存與發(fā)展帶來(lái)希望,對(duì)于行業(yè)中每家企業(yè)來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的問(wèn)題。邁克爾·波特曾指出:先有定位,才有戰(zhàn)略。企業(yè)需要做好定位戰(zhàn)略,并在此基礎(chǔ)上實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng),集中有限的資源與能力做好差異化產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng),為自己贏得發(fā)展空間。論文首先運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研法對(duì)國(guó)內(nèi)外定位理論進(jìn)行了梳理和分析,提出了HDD公司定位戰(zhàn)略研究的理論和實(shí)踐意義。其次,運(yùn)用PEST分析法和波特五力分析法對(duì)HDD公司面臨的宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析。另外,論文還對(duì)內(nèi)部實(shí)力進(jìn)行了分析,并通過(guò)運(yùn)用SWOT分析法,分析了HDD公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),以及外部的機(jī)會(huì)和威脅。論文通過(guò)市場(chǎng)定位、客戶定位、產(chǎn)品定位三個(gè)維度入手,分析了企業(yè)如何選擇和制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,并確定了實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。接著論文從價(jià)格差異化、產(chǎn)品性能差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化等方面簡(jiǎn)略概述了差異化戰(zhàn)略的實(shí)施重點(diǎn)。最后,論文從重視產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、重視營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、健全生產(chǎn)管理體系、健全人力資源管理機(jī)制及加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等四方面入手,論述了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施保障。論文以HDD公司為研究對(duì)象,對(duì)HDD公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇和制定進(jìn)行了分析和研究,并提出了自己的看法。風(fēng)機(jī)制造行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,利潤(rùn)越來(lái)越薄。所以,HDD公司須根據(jù)當(dāng)前自身的競(jìng)爭(zhēng)地位對(duì)市場(chǎng)、客戶及產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略定位,并根據(jù)戰(zhàn)略定位優(yōu)化資源配置、著力提升設(shè)計(jì)研發(fā)及生產(chǎn)制造等方面能力實(shí)施差異化戰(zhàn)略,使公司的產(chǎn)品和服務(wù)較其他同行產(chǎn)品更具有差異化特點(diǎn),以此來(lái)創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng),確保公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。結(jié)合外部環(huán)境及內(nèi)部實(shí)力等因素制定的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為HDD公司的發(fā)展確立了方向,也為類似的制造業(yè)企業(yè)的發(fā)展有一定的啟示作用。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.4;F271
【圖文】：

010-2017年中國(guó)風(fēng)機(jī)產(chǎn)量及增速（資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）

發(fā)展前期，為了生存、為了搶占市場(chǎng)份額，HDD 公司什么訂單都涉及風(fēng)機(jī)使用的所有行業(yè)，訂單很分散。隨著風(fēng)機(jī)行業(yè)的日漸成熟爭(zhēng)日趨激烈，已然已威脅到 HDD 公司的生存和發(fā)展。圖 1.1 2010-2017 年中國(guó)風(fēng)機(jī)產(chǎn)量及增速（資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）

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4 康t

本文編號(hào)：2768895