【摘要】：目前中國(guó)大學(xué)生數(shù)量龐大，并且“90后”占據(jù)大學(xué)生的主體，形成了特殊的消費(fèi)群體，在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位；另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌觀念和品牌消費(fèi)逐漸增強(qiáng)。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)的消費(fèi)已成為大學(xué)生消費(fèi)中必不可少的部分，而且大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)存在較大的差異，具有很大的研究?jī)r(jià)值，因此本文將重點(diǎn)研究大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)中的品牌偏好。 對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)中的品牌偏好進(jìn)行研究，從理論上來說，可以豐富大學(xué)生消費(fèi)領(lǐng)域的研究，延伸品牌偏好細(xì)分因素，從實(shí)踐上來說，有利于企業(yè)掌握大學(xué)生手機(jī)品牌偏好消費(fèi)的現(xiàn)狀，為企業(yè)針對(duì)的大學(xué)生消費(fèi)群體的品牌營(yíng)銷和品牌管理提供理論依據(jù)。 本文從自我監(jiān)控水平的角度探究大學(xué)生的群體特征出發(fā)，在自我監(jiān)控水平的基礎(chǔ)上對(duì)品牌偏好進(jìn)行研究，主要提出了三個(gè)研究假設(shè)：自我監(jiān)控水平會(huì)對(duì)品牌偏好差異產(chǎn)生影響；影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)品牌偏好的因素包括在品牌形象、品牌質(zhì)量、品牌產(chǎn)品功能、品牌體驗(yàn)、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性等幾大類；大學(xué)生消費(fèi)中對(duì)品牌各項(xiàng)因素的偏好程度一致性較強(qiáng)，不存在顯著差異。對(duì)自我監(jiān)控水平的測(cè)量，使用Synder提出的自我監(jiān)控量表；對(duì)于品牌偏好的測(cè)量，使用Park和Srinivasa（n1994）提出的相對(duì)品牌偏好測(cè)量技術(shù)。以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，采用問卷調(diào)查的方式搜集原始數(shù)據(jù)，并使用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，得出如下結(jié)論：大學(xué)生自我監(jiān)控水平普遍偏好，有很高的品牌偏好；大學(xué)生品牌偏好具體體現(xiàn)在品牌品質(zhì)因子，品牌功能因子，品牌形象因子，品牌質(zhì)量因子，品牌體驗(yàn)因子五大品牌因子；大學(xué)生對(duì)品牌因素的偏好程度基本一致，是一個(gè)統(tǒng)一的消費(fèi)群體。 最后,在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合大學(xué)生的消費(fèi)特征，提出企業(yè)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的品牌管理方法和營(yíng)銷策略。
【學(xué)位授予單位】：西安電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G645.5;F426.63;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2746338