【摘要】：目前中國大學(xué)生數(shù)量龐大，并且“90后”占據(jù)大學(xué)生的主體，形成了特殊的消費群體，在消費市場中占據(jù)重要地位；另一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，品牌觀念和品牌消費逐漸增強。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機的消費已成為大學(xué)生消費中必不可少的部分，而且大學(xué)生手機消費存在較大的差異，具有很大的研究價值，因此本文將重點研究大學(xué)生手機消費中的品牌偏好。 對大學(xué)生手機消費中的品牌偏好進行研究，從理論上來說，可以豐富大學(xué)生消費領(lǐng)域的研究，延伸品牌偏好細(xì)分因素，從實踐上來說，有利于企業(yè)掌握大學(xué)生手機品牌偏好消費的現(xiàn)狀，為企業(yè)針對的大學(xué)生消費群體的品牌營銷和品牌管理提供理論依據(jù)。 本文從自我監(jiān)控水平的角度探究大學(xué)生的群體特征出發(fā)，在自我監(jiān)控水平的基礎(chǔ)上對品牌偏好進行研究，主要提出了三個研究假設(shè)：自我監(jiān)控水平會對品牌偏好差異產(chǎn)生影響；影響大學(xué)生手機消費品牌偏好的因素包括在品牌形象、品牌質(zhì)量、品牌產(chǎn)品功能、品牌體驗、品牌價值、品牌個性等幾大類；大學(xué)生消費中對品牌各項因素的偏好程度一致性較強，不存在顯著差異。對自我監(jiān)控水平的測量，使用Synder提出的自我監(jiān)控量表；對于品牌偏好的測量，使用Park和Srinivasa（n1994）提出的相對品牌偏好測量技術(shù)。以大學(xué)生為調(diào)查對象，采用問卷調(diào)查的方式搜集原始數(shù)據(jù)，并使用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，得出如下結(jié)論：大學(xué)生自我監(jiān)控水平普遍偏好，有很高的品牌偏好；大學(xué)生品牌偏好具體體現(xiàn)在品牌品質(zhì)因子，品牌功能因子，品牌形象因子，品牌質(zhì)量因子，品牌體驗因子五大品牌因子；大學(xué)生對品牌因素的偏好程度基本一致，是一個統(tǒng)一的消費群體。 最后,在研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合大學(xué)生的消費特征，提出企業(yè)對大學(xué)生消費市場的品牌管理方法和營銷策略。
【學(xué)位授予單位】：西安電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G645.5;F426.63;F273.2

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本文編號：2746338