【摘要】：全球經(jīng)濟(jì)趨緩,中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行。隨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定協(xié)調(diào)性增強(qiáng),內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷提升,經(jīng)濟(jì)正邁向高質(zhì)量發(fā)展軌道。從消費(fèi)電子領(lǐng)域來(lái)看,全球及中國(guó)的智能手機(jī)已進(jìn)入存量創(chuàng)新時(shí)代,技術(shù)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)力,市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新性、差異化需求日益增加,從而給兼具創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)能力和規(guī)模量產(chǎn)的企業(yè)帶來(lái)了增量機(jī)遇。歐菲科技股份公司成立于2002年,主營(yíng)產(chǎn)品為觸摸屏、影像模組、指紋識(shí)別模組等,并積極布局智能汽車領(lǐng)域,分支網(wǎng)絡(luò)分布于中國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)、芬蘭、荷蘭、以色列等國(guó)家。在智能手機(jī)存量時(shí)代及創(chuàng)新升級(jí)的背景下,歐菲科技緊緊抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新帶來(lái)的機(jī)遇,每年研發(fā)費(fèi)用投入超過(guò)5%的營(yíng)業(yè)收入,幫助公司獲取了最前沿的科技產(chǎn)業(yè)信息和最優(yōu)質(zhì)的技術(shù)人才資源。歐菲科技堅(jiān)持全球化的研發(fā)布局和戰(zhàn)略投資,持續(xù)推進(jìn)以客戶為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)策略,新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,帶動(dòng)公司整體的收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。十余年來(lái),歐菲科技在光學(xué)光電領(lǐng)域快速成長(zhǎng),持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展,成為全球范圍內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。本文以企業(yè)戰(zhàn)略理論為基礎(chǔ),運(yùn)用比較分析法和文獻(xiàn)法,以SWOT分析為重點(diǎn),結(jié)合我國(guó)光電產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀,分析了歐菲科技光電產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略,找出了歐菲科技光電產(chǎn)品發(fā)展的癥結(jié)所在。通過(guò)對(duì)歐菲光電內(nèi)部和外部環(huán)境的分析,運(yùn)用SWOT分析法找出公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),強(qiáng)調(diào)公司戰(zhàn)略選擇的重要性,描述其總體戰(zhàn)略概況,制定相應(yīng)的具體光電產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,進(jìn)行總結(jié)和歸納,找出實(shí)施歐菲光電產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的合適途徑。最后,提出了光電產(chǎn)品開發(fā)所需的保障措施,以有效實(shí)施產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略,最終突破瓶頸,達(dá)成制定的目標(biāo)。歐菲科技主要從加大研發(fā)力度入手,開發(fā)核心的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、提升產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)管理水平、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷及對(duì)內(nèi)防御,對(duì)外擴(kuò)張的財(cái)務(wù)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)選擇的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí),通過(guò)優(yōu)化流程,改善管理體系、推進(jìn)人才強(qiáng)企方針、全面提升管理水平和完善風(fēng)險(xiǎn)管控體系,形成歐菲光電產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略保障體系,確保戰(zhàn)略的實(shí)施,提升歐菲光電產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,為未來(lái)公司實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。本文結(jié)合歐菲光電產(chǎn)品發(fā)展的實(shí)際情況,對(duì)公司光電產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究,在一定程度上,為公司光電產(chǎn)品今后的發(fā)展指明了方向,同時(shí)為公司在同行業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位提供了指導(dǎo)性的意見,這對(duì)其它企業(yè)制定符合自身發(fā)展的戰(zhàn)略也具有重要意義。
【圖文】：

１．１研宄背景與意義逡逑１．１．１研宄背景逡逑全球智能手機(jī)出貨量放緩，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如圖１．１逡逑所示。未來(lái)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展仍以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為焦點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的逡逑性能、技術(shù)創(chuàng)新更加關(guān)注，消費(fèi)傾向逐漸從低端手機(jī)向中高端轉(zhuǎn)移，３Ｄ成像、逡逑全面屏、ＡＩ、ｍｉｃｒｏ邋ＬＥＤ屏幕、屏下指紋識(shí)別、５Ｇ等領(lǐng)域的創(chuàng)新趨勢(shì)，將成逡逑為智能手機(jī)廠商吸引消費(fèi)者和差異化競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。未來(lái)隨著雙攝甚至三攝滲透逡逑率的提升，５Ｇ概念提上正軌，搭載３Ｄ成像、ｍｉｃｒｏ邋ＬＥＤ屏幕、屏下指紋識(shí)別逡逑等新興應(yīng)用的手機(jī)必將帶動(dòng)智能手機(jī)的新一輪消費(fèi)浪潮。另外以消費(fèi)電子硬件逡逑創(chuàng)新為重點(diǎn)方向，以智能可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)、汽車電子、智能家居等為代逡逑表的新的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層出不窮，將成為整個(gè)光學(xué)行業(yè)成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，為公司未來(lái)逡逑持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的成長(zhǎng)空間。逡逑

２．１歐菲科技光電產(chǎn)品發(fā)展概況逡逑歐菲科技光電產(chǎn)品主要由觸控與顯示產(chǎn)品，，影像產(chǎn)品，生物識(shí)別產(chǎn)品，保逡逑護(hù)蓋板產(chǎn)品，智能汽車相關(guān)產(chǎn)品與顯示與交互產(chǎn)品構(gòu)成，如圖２Ｊ所示。逡逑歐菲光電逡逑產(chǎn)品逡逑觸曰控一與邐影像邐生物識(shí)別保護(hù)蓋板智Ｕ車逡逑顯不邐邐邋相夭邐交互逡逑圖２．邋１歐菲科技光電產(chǎn)品逡逑觸控產(chǎn)品和顯示產(chǎn)品：公司觸控產(chǎn)品的生產(chǎn)基地分布于深圳、蘇州和南昌逡逑三地，率先構(gòu)建垂直一體化生產(chǎn)模式，成功開發(fā)了卷對(duì)卷ＩＴＯ鍍膜、卷對(duì)卷逡逑Ｓｅｎｓｏｒ全自動(dòng)生產(chǎn)、Ｍｅｔａｌ邋Ｍｅｓｈ等先進(jìn)技術(shù)；拓展了手機(jī)、平板、ＰＣ、智能穿逡逑戴、車載／工控等應(yīng)用領(lǐng)域；創(chuàng)新研發(fā)了超級(jí)懸浮、壓力感應(yīng)及觸覺反饋等技術(shù)，逡逑豐富用戶體驗(yàn)；以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)歐菲成為全球知名的觸摸屏生產(chǎn)商。目前顯示逡逑模組還會(huì)有內(nèi)嵌式觸控模塊，形成觸控顯示一體化結(jié)構(gòu)，主要應(yīng)用于手機(jī)、平逡逑板、電視、車載等多個(gè)領(lǐng)域。顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)基地位于南昌，此外，還在日本逡逑東京、韓國(guó)首爾、中國(guó)臺(tái)灣等地開設(shè)分支機(jī)構(gòu)、設(shè)立研究中心，獲取當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)逡逑的技術(shù)人才資源、前沿的科技信息和產(chǎn)業(yè)信息。逡逑影像產(chǎn)品：公司自２０１２年成立影像事業(yè)群以來(lái)，一直專注于光學(xué)模組的研逡逑發(fā)和生產(chǎn)。僅用了邋４年時(shí)間就成為了全球影像模組出貨量最多的廠商，且與其逡逑他模組廠的出貨量差距逐年擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ＴＳＲ報(bào)告
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.6;F272

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本文編號(hào)：2684176