【摘要】：近年來(lái),中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),推出高端葡萄酒產(chǎn)品,打入高端市場(chǎng)是中國(guó)葡萄酒企業(yè)的一個(gè)可行的選擇。目前,人們對(duì)高端葡萄酒在認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū),大多數(shù)人認(rèn)為高端葡萄酒產(chǎn)品是高價(jià)位、高利潤(rùn)、依賴廣告宣傳的產(chǎn)品。我國(guó)國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒營(yíng)銷水平落后,企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí),品牌營(yíng)銷大眾化,企業(yè)資源不配套。高端葡萄酒企業(yè)可采用概念營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、子品牌和副品牌營(yíng)銷等策略,以促進(jìn)自身的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

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