【摘要】：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活觀念的更新，人們?cè)絹?lái)越重視吃得健康和營(yíng)養(yǎng)，食品安全是一個(gè)重要的話題，凍干食品是綠色環(huán)保食品的代表。黑龍江省土地肥沃，地勢(shì)平坦，是我國(guó)著名的“北大倉(cāng)”，有機(jī)綠色食品在起步早，已有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)，凍干食品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，有利用農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收，改善人民生活，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。黑龍江省的凍干農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)從無(wú)到有，通過(guò)二十多年的發(fā)展，展現(xiàn)了一定的品牌效應(yīng)，隨之邊有獲利效應(yīng)、促銷效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張效應(yīng)并行，早就了黑龍江省的綠色品牌大省地位。實(shí)施綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略時(shí)，A公司認(rèn)識(shí)凍干產(chǎn)業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境因素和國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)情況，有利于從根本上提高A公司凍干食品的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 本文先論述了市場(chǎng)營(yíng)銷策略的有關(guān)理論，對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷從4Ps理論、營(yíng)銷組合理論、STP等方面進(jìn)行了理論研究，總結(jié)國(guó)內(nèi)外同行的發(fā)展優(yōu)勢(shì)；接著具體分析了A公司的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略現(xiàn)狀，，認(rèn)為A公司市場(chǎng)營(yíng)銷存在以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，產(chǎn)品包裝缺乏創(chuàng)新；第二，營(yíng)銷渠道略顯單一；第三，營(yíng)銷工作考核體系有待完善；最后，促銷形式和效果有待改善。以此為基礎(chǔ)，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等四個(gè)方面，對(duì)A公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行了優(yōu)化研究。最后，論文提出了A公司優(yōu)化后的營(yíng)銷策略實(shí)施的保障措施：一是更新?tīng)I(yíng)銷理念；二是建立完善的營(yíng)銷人員考核體系；三是加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)；四是細(xì)化品牌定位。
【圖文】：

本文的研究框架

A公司組織結(jié)構(gòu)圖
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.82;F274

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 鄒玉潔;YC公司市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展研究[D];南昌大學(xué);2016年

本文編號(hào)：2570323