發(fā)布時(shí)間：2019-11-08 20:38

【摘要】：本論文依據(jù)國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論和研究成果,對(duì)跨國(guó)公司本土化策略的概念做出了界定。介紹了世界日化巨頭寶潔公司的百年歷程、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)以及在中國(guó)發(fā)展的基本情況。結(jié)合大量案例,從本地市場(chǎng)調(diào)查,營(yíng)銷本土化,創(chuàng)新本土化,公共關(guān)系本土化和人力資源本土化五個(gè)方面,全面地研究了寶潔在華的本土化實(shí)踐措施。通過(guò)對(duì)寶潔公司在華經(jīng)營(yíng)績(jī)效的分析,總結(jié)了寶潔的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)。最后為中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)在海外的本土化經(jīng)營(yíng)提供了參考和啟示。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F416.72;F272

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2558032