【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及以及電子通信技術(shù)的快速發(fā)展,使得人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念都出現(xiàn)了翻天覆地的變化,電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)迎合了人們的生活需要,也為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的迅猛發(fā)展沖擊了人們傳統(tǒng)營(yíng)銷的思路的同時(shí)也對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷模式帶來(lái)了重要的影響�，F(xiàn)代企業(yè)如何能在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出?這是每個(gè)企業(yè)需要面臨的問(wèn)題,這就要求各現(xiàn)代企業(yè)必須要重新審視當(dāng)前的營(yíng)銷模式,適當(dāng)調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略思維,改變企業(yè)的營(yíng)銷思路,并借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略去開(kāi)拓新的市場(chǎng)、拓寬自己的營(yíng)銷渠道、參與國(guó)際性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),降低營(yíng)銷成本,提升企業(yè)的營(yíng)銷管理水平,尋覓和挖掘到新的商機(jī),擴(kuò)大自己的市場(chǎng)并迅速提升企業(yè)的知名度。本文是筆者基于ZY公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀和筆者在實(shí)際操作過(guò)程中所遇到的困境,系統(tǒng)地對(duì)ZY公司實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)、劣勢(shì)進(jìn)行了比對(duì)分析,通過(guò)對(duì)公司的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷策略以及品牌推廣等各方面的問(wèn)題的闡述,運(yùn)用了4P理論分析方法并結(jié)合ZY公司實(shí)際情況,系統(tǒng)地提出了ZY公司推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的策略規(guī)劃,并對(duì)ZY公司實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)步驟進(jìn)行了詳細(xì)的分解,從而為ZY公司推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了一種可行性的借鑒參考。全文共由五個(gè)章節(jié)組成,第一章緒論部份,講述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的背景和意義以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)。第二章是理論部份,講解了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念和營(yíng)銷理論。第三章是ZY公司的現(xiàn)狀分析,主要是根據(jù)ZY公司的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀和相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了合理的分析。第四章是ZY公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境分析和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略規(guī)劃,主要是根據(jù)ZY公司所處環(huán)境提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略。第五章是ZY公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的實(shí)施,主要闡述的是ZY公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略所需要的步驟。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.63
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本文編號(hào)：2555368