本文關(guān)鍵詞：洛陽農(nóng)村卷煙市場調(diào)研報告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,為響應(yīng)《煙草控制框架公約》,切實落實《中國煙草控制規(guī)劃》,各級政府部門對控?zé)煿ぷ鞲又匾?民間組織控?zé)熁顒右哺踊钴S,尤其是自2015年國家出臺公共場所禁煙條例、提高卷煙稅率及批發(fā)價格以來,無論是卷煙銷量還是卷煙銷售結(jié)構(gòu)都面臨轉(zhuǎn)折、趨于下行,卷煙銷售進入了“新常態(tài)”,亟待尋求突破。在制造業(yè)低迷、城市消費力受到影響的同時,隨著中央一系列強農(nóng)惠農(nóng)政策的落實,農(nóng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,消費快速上升。相比結(jié)構(gòu)發(fā)展成熟、總量進入拐點的城市市場,農(nóng)村市場仍存在巨大潛力。從種種現(xiàn)狀分析,深度挖掘農(nóng)村卷煙市場,是推動煙草經(jīng)濟穩(wěn)定增長的重要途徑。尤其是在當前經(jīng)濟持續(xù)低迷,行業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)的新常態(tài)下,進一步提升農(nóng)村市場卷煙銷售結(jié)構(gòu),有助于煙草行業(yè)實現(xiàn)“卷煙上水平、稅利保增長”這一目標。農(nóng)村的經(jīng)濟、人文特點造就了農(nóng)村市場極具自身特色的消費特性。因此,以求真務(wù)實的態(tài)度,對農(nóng)村卷煙市場進行調(diào)查研究,成為深挖農(nóng)村市場的重要先行任務(wù)。作為農(nóng)業(yè)大省、卷煙消費大省的河南,擁有巨大的農(nóng)村市場,值得深度耕耘。而洛陽作為省內(nèi)GDP排名僅次于省會鄭州的第二大城市,經(jīng)濟實力、消費能力較強,下轄多達9個縣,農(nóng)村市場廣闊。選取洛陽農(nóng)村市場進行調(diào)查研究具有典型示范意義,不僅對河南農(nóng)村卷煙市場,甚至對全國農(nóng)村卷煙市場的研究都有重要的推廣價值,能為煙草行業(yè)尋求營銷突破口提供有力理論依據(jù)。研究從洛陽卷煙銷售情況分析和洛陽農(nóng)村煙民卷煙消費調(diào)查兩大板塊展開:運用統(tǒng)計學(xué)分析方法分析當前洛陽卷煙銷售面臨的形勢,比較城鄉(xiāng)卷煙市場發(fā)展差異,以及農(nóng)村市場在全市市場中的銷售比重和結(jié)構(gòu)提升空間,說明進行農(nóng)村卷煙市場調(diào)查研究的必要性;開展抽樣調(diào)查,對洛陽農(nóng)村卷煙市場的容量、品牌結(jié)構(gòu)等進行定量研究,對品牌選擇、品牌忠誠度、發(fā)展空間等進行定性研究,探討影響消費者決策的主要因素,以及消費者對新產(chǎn)品、煙企促銷和禁煙形勢的態(tài)度,了解洛陽農(nóng)村消費者真實消費情況。最后根據(jù)研究結(jié)論提出挖掘農(nóng)村市場的建議和措施,為卷煙生產(chǎn)和銷售提供指導(dǎo):一是高度重視農(nóng)村卷煙市場;二是要采取有效措施開拓農(nóng)村卷煙市場;三是要加強農(nóng)村卷煙市場品牌培育;四是要提升卷煙品牌在農(nóng)村市場滿意度。
【關(guān)鍵詞】：洛陽農(nóng)村市場 卷煙消費 市場調(diào)查
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-16
• 第一節(jié) 研究背景10-11
• 第二節(jié) 研究目的與研究框架11-15
• 第三節(jié) 本文意義15-16
• 第二章 研究設(shè)計與實施16-23
• 第一節(jié) 研究構(gòu)思16-17
• 第二節(jié) 洛陽卷煙銷售分析方案設(shè)計17-18
• 第三節(jié) 洛陽農(nóng)村煙民消費情況調(diào)查設(shè)計18-21
• 第四節(jié) 研究進度安排及質(zhì)量控制21-23
• 一 研究進度安排21-22
• 二 研究質(zhì)量控制22-23
• 第三章 洛陽卷煙銷售情況分析23-32
• 第一節(jié) 洛陽市卷煙銷售總量分析23-25
• 第二節(jié) 洛陽城區(qū)卷煙銷售分析25-26
• 第三節(jié) 洛陽農(nóng)村地區(qū)卷煙銷售分析26-28
• 第四節(jié) 綜合對比分析28-32
• 第四章 洛陽農(nóng)村煙民卷煙消費調(diào)查分析32-63
• 第一節(jié) 洛陽農(nóng)村卷煙消費者基本特征分析32-37
• 一 吸煙比例及人數(shù)特征32
• 二 平均每日吸煙數(shù)量32-33
• 三 吸煙者性別年齡差異特征33
• 四 煙齡33-36
• 五 年收入36
• 六 學(xué)歷分布36-37
• 第二節(jié) 卷煙市場需求容量分析37-41
• 一 洛陽農(nóng)村人口概況及調(diào)研數(shù)據(jù)采集37
• 二 洛陽農(nóng)村卷煙市場需求容量分析37-39
• 三 卷煙市場發(fā)展趨勢39-41
• 第三節(jié) 品牌選擇分析41-50
• 一 主要消費品牌選擇41-44
• 二 主要消費品牌規(guī)格的價位分布44-45
• 三 卷煙價格或收入水平變化對品牌選擇的影響45-48
• 四 品牌偏好48
• 五 品牌選擇原因48-50
• 第四節(jié) 購買行為分析50-63
• 一 購買渠道分析50-53
• 二 購買習(xí)慣分析53-57
• 三 對假煙的態(tài)度57-60
• 四 控?zé)煷胧┯绊懛治?/span>60-63
• 第五章 研究結(jié)論及建議63-71
• 第一節(jié) 高度重視農(nóng)村卷煙市場63-64
• 一 洛陽農(nóng)村卷煙市場未來銷售發(fā)展趨勢63-64
• 二 洛陽農(nóng)村煙民卷煙消費發(fā)展趨勢64
• 第二節(jié) 采取有效措施開拓農(nóng)村卷煙市場64-67
• 一 合理滿足農(nóng)村卷煙消費需求64-65
• 二 有效提升農(nóng)村卷煙消費結(jié)構(gòu)65
• 三 完善農(nóng)村地區(qū)煙草網(wǎng)絡(luò)建設(shè)65-66
• 四 加大農(nóng)村地區(qū)卷煙打假力度66-67
• 第三節(jié) 加強農(nóng)村卷煙市場品牌培育67-69
• 第四節(jié) 提升卷煙品牌在農(nóng)村市場滿意度69-71
• 參考文獻71-73
• 附錄73-78
• 致謝78-79
• 個人簡歷79

【相似文獻】

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