【摘要】：近年來,國家政策層面加大了對醫(yī)療體制改革的力度,藥品行業(yè)發(fā)展面臨著一系列的機遇和威脅,而作為排名僅次于抗生素的心腦血管類藥品生產(chǎn)企業(yè)更是面臨著企業(yè)間競爭加劇的趨勢,如何促進心腦血管藥品生產(chǎn)企業(yè)營銷實現(xiàn)可持續(xù)增長是擺在每一個心腦血管藥品生產(chǎn)企業(yè)面前的重要問題。本研究結(jié)合JF制藥佰塞通產(chǎn)品營銷實際展開了具體研究。 文章首先闡述JF制藥佰塞通營銷策略研究的背景與研究目的及意義,分析已有研究的基礎,提出JF制藥佰塞通營銷策略研究的研究方法和研究內(nèi)容。緊接著對JF制藥佰塞通營銷的內(nèi)外部環(huán)境展開分析。主要為宏觀環(huán)境的PEST分析以及JF制藥佰塞通優(yōu)劣勢、機遇與威脅等的SWOT分析,在此基礎上,對JF制藥佰塞通產(chǎn)品的市場細分、目標市場選擇以及市場定位展開了STP分析,提出JF制藥佰塞通應該充分利用自身產(chǎn)品功效和價格等方面的優(yōu)勢,做大基層醫(yī)療機構(gòu)心腦血管藥品市場份額,形成一定市場影響力和營銷實力,并致力于打造心腦血管類中藥制劑行業(yè)的領導者。在此基礎上提出JF制藥佰塞通的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等組合營銷策略,最后提出JF制藥佰塞通營銷的策略的實施保障措施。從組織保障、制度保障、團隊保障以及其他保障等方面提出相應的策略以促進JF制藥佰塞通產(chǎn)品營銷業(yè)績的可持續(xù)增長。
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.72

【參考文獻】

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本文編號：2525417