【摘要】：市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，它對(duì)企業(yè)的管理體制、決策指導(dǎo)思想、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理方式等的制定都起著主導(dǎo)作用，而且對(duì)企業(yè)的興衰成敗起了決定性的作用。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施項(xiàng)目化管理將給企業(yè)帶來(lái)多方面的獲益，包括保障市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效果及效率，提升企業(yè)的內(nèi)部 管理水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷文化的轉(zhuǎn)變等，最終確保提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷存在諸多問(wèn)題，影響了公司市場(chǎng)營(yíng)銷工作效率和效果。為了增強(qiáng)HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷開展的效果和效率，論文在項(xiàng)目管理理論方法分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合公司實(shí)際，把項(xiàng)目管理的思想和方法引入到HG公司的市場(chǎng)營(yíng)銷管理中，對(duì)HG公司的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式改進(jìn)進(jìn)行了分析和深入研究，也就是在分析HG公司當(dāng)前情況的基礎(chǔ)上，對(duì)HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理推進(jìn)的必要性、可行性進(jìn)行了分析，并應(yīng) 用項(xiàng)目化管理的思想和方法分析研究了公司市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理的模式。這些分析研究為HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理的推進(jìn)和市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理模式的構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也為HG公司推進(jìn)企業(yè)項(xiàng)目化管理指明了方向。在論文中，除了項(xiàng)目管理的相關(guān)論述外，作者還就市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理作了自己的重要論述， 主要有： 1、把市場(chǎng)營(yíng)銷工作項(xiàng)目化，也就是以年度為限，把年度的市場(chǎng)營(yíng)銷工作虛擬成一個(gè)項(xiàng)目，，從而用項(xiàng)目管理的理論和方法去分析和研究HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理。 2、市場(chǎng)營(yíng)銷工作的不可預(yù)見性問(wèn)題很多，項(xiàng)目計(jì)劃控制的難度也最大，論文中引入了項(xiàng)目計(jì)劃管理的思路和方法，分析研究了HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理模式的構(gòu)建。新模式一改傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的“隨意性”，提高了計(jì)劃的全面性、可控性和操作性，從而使市場(chǎng)營(yíng)銷工作開展更全面，年度目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)更可靠。 3、項(xiàng)目管理包括項(xiàng)目啟動(dòng)、項(xiàng)目計(jì)劃、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目控制和項(xiàng)目收尾5個(gè)基本過(guò)程。論文按照這5個(gè)過(guò)程把HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷工作分為組織團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、市場(chǎng)營(yíng)銷工作目標(biāo)和項(xiàng)目范圍確定、市場(chǎng)營(yíng)銷工作指標(biāo)分解、市場(chǎng)營(yíng)銷工作計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷工作實(shí)施、市場(chǎng)營(yíng)銷工作分為組織團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、市場(chǎng)營(yíng)銷工作目標(biāo)和項(xiàng)目范圍確定、市場(chǎng)營(yíng)銷工作指標(biāo)分解、市場(chǎng)營(yíng)銷工作計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷工作實(shí)施、市場(chǎng)營(yíng)銷控制、市場(chǎng)營(yíng)銷工作總結(jié)評(píng)價(jià)等諸多環(huán)節(jié)。HG公司市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理模式的構(gòu)建按照這些重要環(huán)節(jié)進(jìn)行了分析研究。 4、以SY熱電即將采購(gòu)煤粉鍋爐為例，分析了具體項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目化管理的應(yīng)用。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.4

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 周雪梅;劉冉;;企業(yè)的項(xiàng)目化管理初探[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2006年03期

2 李文;企業(yè)任務(wù)項(xiàng)目化——突破成長(zhǎng)型企業(yè)的執(zhí)行瓶頸[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2003年12期

3 張瑛;呂寧華;;企業(yè)項(xiàng)目化管理的組織運(yùn)作模式研究[J];江蘇商論;2008年11期

4 高水清;劉清志;;論企業(yè)項(xiàng)目化管理的可行性[J];山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年06期

本文編號(hào)：2501106