發(fā)布時(shí)間：2019-06-14 19:57

【摘要】：本文采用文本分析法,以NIKE官方微博發(fā)布的文案作為研究對(duì)象,研究廣告文案對(duì)現(xiàn)實(shí)愿景的建構(gòu)。研究發(fā)現(xiàn),廣告文案對(duì)現(xiàn)實(shí)愿景的建構(gòu)集中在兩方面:一方面是引導(dǎo),即賦予人們新的需求和引導(dǎo)人們新的生活方式和價(jià)值理念;另一方面是抒發(fā),即言明人們的志向,激發(fā)向上的動(dòng)力,描述美好的生活,向往美和健康的理念等。
[Abstract]:In this paper, the text analysis method is used to study the construction of realistic vision in advertising copywriting, taking the copywriting published by NIKE official Weibo as the research object. It is found that the construction of realistic vision in advertising copywriting focuses on two aspects: on the one hand, it is to guide people, that is, to give people new needs and guide people's new way of life and value ideas; on the other hand, to express people's aspirations, stimulate upward motivation, describe good life, yearn for beauty and health, and so on.
【作者單位】： 山西大學(xué)文學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.81;F416.8

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3 張s，

本文編號(hào)：2499643