【摘要】：MG是Mangement Game的簡稱,是卡耐基梅隆大學(xué)的一門特色課程,始于上世紀(jì)七、八十年代,借助計算機及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建出一個模擬現(xiàn)實經(jīng)營的競爭環(huán)境,允許各模擬運營公司的經(jīng)營者在這個虛擬的環(huán)境中運營自己的公司。各經(jīng)營團隊在MG環(huán)境中進行模擬經(jīng)營,其經(jīng)營管理涉及到戰(zhàn)略、生產(chǎn)、營銷、財務(wù)等諸多方面。MG環(huán)境在相對開放、公平競爭的世界中,共有5家跨國公司分別在全球6大市場進行銷售,每家公司同時經(jīng)營高、低兩種檔次的產(chǎn)品。參與者在MG環(huán)境下進行3個年度的經(jīng)營,每一經(jīng)營年度結(jié)束后,向由指導(dǎo)老師及外聘顧問組成的董事會做經(jīng)營匯報。董事會根據(jù)經(jīng)營結(jié)果進行評定。TW國際是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售為一體的國際化一流鐘表跨國企業(yè),創(chuàng)立于1992年,總部坐落于美國西雅圖,同時經(jīng)營著雅致及帝豪兩個品牌的腕表。本文是以MG環(huán)境下TW國際帝豪品牌腕表2013—-2015年的三年經(jīng)營數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),詳細(xì)闡述了帝豪品牌營銷戰(zhàn)略選擇及實施、調(diào)整過程。全文共分6章。第一章對MG課程及本文的研究思路方法等做簡單介紹。第二章闡述了與本文相關(guān)的營銷戰(zhàn)略相關(guān)理論。第三章對企業(yè)市場營銷環(huán)境進行詳細(xì)分析,包括市場宏觀大環(huán)境和帝豪品牌自身的產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及SWOT分析。第四章通過分析后結(jié)果進行營銷戰(zhàn)略的選擇,包括市場細(xì)分與目標(biāo)市場、價格策略、分銷渠道策略及競爭等戰(zhàn)略的選擇。第五張通過各年度營銷戰(zhàn)略的實施情況以及市場的反應(yīng),闡述了對帝豪品牌營銷戰(zhàn)略進行評估、調(diào)整的過程。第六章闡述了參與MG課程的體會及感受。
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【學(xué)位授予單位】：東北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.471

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本文編號：2476995