【摘要】：廣州創(chuàng)科生物科技有限公司是廣州市一家專業(yè)美容企業(yè),以生產(chǎn)高科技專業(yè)美容產(chǎn)品為主。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,中國的化妝品市場迎來了前所未有的發(fā)展良機(jī)。面對(duì)我國美容市場巨大的發(fā)展?jié)摿?樹立現(xiàn)代的營銷理念,采取切實(shí)可行的營銷策略,對(duì)于廣州創(chuàng)科生物科技有限公司開拓市場具重要意義。 本文對(duì)廣州創(chuàng)科生物科技有限公司的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了實(shí)例研究,提出了企業(yè)參與市場競爭的基本思路。 論文首先對(duì)廣州創(chuàng)科生物科技有限公司的基本情況,對(duì)企業(yè)所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析,并運(yùn)用SWOT分析法對(duì)廣州創(chuàng)科生物科技有限公司當(dāng)前的優(yōu)勢、劣勢和機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了具體剖析。再次,提出了企業(yè)的市場營銷策略。依據(jù)STP戰(zhàn)略理論,廣州創(chuàng)科生物科技有限公司以華南、華東為基點(diǎn),向西南、西北輻射,顧客以城市高收入女性消費(fèi)者為主,集中于專業(yè)美容產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā),建立“自體細(xì)胞美容”企業(yè)品牌。產(chǎn)品策略上,以產(chǎn)品多樣化和產(chǎn)品質(zhì)量管理為核心；價(jià)格策略上,采用高價(jià)策略；渠道策略上,要縮短傳統(tǒng)營銷渠道、充分利用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷等新興渠道營銷手段,進(jìn)行網(wǎng)上直銷：促銷策略上,通過建立企業(yè)網(wǎng)站、微博微信、終端經(jīng)銷商幫助宣傳方法進(jìn)行促銷。最后,提出了市場營銷策略戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施,如完善營銷組織體系、建立高水平營銷隊(duì)伍、加強(qiáng)企業(yè)營銷信息系統(tǒng)建設(shè)等。 本文研究成果對(duì)廣州創(chuàng)科生物科技有限公司制定和實(shí)施市場營銷策略起到參考作用。
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【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.72;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2462220