【摘要】：摘要：企業(yè)今后在營銷方面的競爭主要體現(xiàn)在品牌方面的競爭,投資者應(yīng)當(dāng)明白企業(yè)的產(chǎn)品品牌是否能得到市場的認(rèn)可是其擁有市場的唯一途徑。在中國全面進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的今天煙草行業(yè)應(yīng)該如何建設(shè)自己的品牌如何傳播自己的品牌已成為當(dāng)務(wù)之急。然而要想實(shí)現(xiàn)“在既有市場中成就大企業(yè)和大品牌0的總體目標(biāo),對市場進(jìn)行拓寬是煙草企業(yè)的必然選擇。因此,只有實(shí)現(xiàn)省外卷煙品牌推廣加大省外卷煙消費(fèi)邵陽煙草才能快速穩(wěn)定地發(fā)展。 本文基于現(xiàn)有的品牌推廣理論及實(shí)證研究成果,以邵陽市煙草公司為案例研究對象,對卷煙市場的產(chǎn)品品牌和營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了深度調(diào)研,點(diǎn)分析了邵陽煙草公司推廣省外品牌的內(nèi)、外部環(huán)境,并進(jìn)行了SWOT分析。在此基礎(chǔ)上,針對目前省外品牌推廣存在的問題,構(gòu)建了完整的省外品牌推廣體系。對品牌推廣的創(chuàng)新,設(shè)計(jì)了零售環(huán)節(jié)的激勵(lì)方案、追場站柜促銷、工商協(xié)同推廣品牌以及消費(fèi)環(huán)節(jié)等拉動(dòng)方案措施等。本研究將對其他省份的煙草公司的發(fā)展和創(chuàng)新提供借鑒。
[Abstract]:Absrtact: the competition in marketing is mainly reflected in the competition of brand in the future. Investors should understand whether the brand of products can be recognized by the market is the only way to own the market. It is urgent for tobacco industry to build its own brand and spread its own brand when China enters brand economy. However, in order to achieve the overall goal of "achieving the goal of big enterprises and big brands 0 in the existing market, it is an inevitable choice for tobacco enterprises to broaden the market." Therefore, Shaoyang tobacco can develop rapidly and stably only by promoting the brand and increasing the consumption of cigarettes outside the province. Based on the existing brand promotion theory and empirical research results, this paper takes Shaoyang Tobacco Company as the case study object, carries on the in-depth investigation to the cigarette market product brand and the marketing present situation. This paper analyzes the internal and external environment of Shaoyang Tobacco Company to promote the brand outside the province, and carries on the SWOT analysis. On this basis, aiming at the problems existing in the promotion of foreign brands, a complete brand promotion system is constructed. For the innovation of brand promotion, the incentive scheme of retail link, the promotion of counter, the promotion of cooperation between industry and commerce, the consumption link and so on are designed. This study will provide reference for the development and innovation of tobacco companies in other provinces.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.8;F274

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本文編號：2370848