【摘要】：寧夏厚生記食品有限公司是一家專業(yè)化生產(chǎn)加工寧夏當?shù)貎?yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品的大型清真食品生產(chǎn)企業(yè)。目前,公司擁有先進的生產(chǎn)設備,員工1000多人,占地16779.36平方米。公司主要生產(chǎn)以“厚生記”為品牌的鄉(xiāng)村豆、鄉(xiāng)間豆、怪味豆、香瓜子、核桃、開心果、膨化食品等休閑食品和枸杞、枸杞能量飲品。 眾所周知,寧夏厚生記食品有限公司是一家生產(chǎn)加工寧夏當?shù)貎?yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品的大型清真食品生產(chǎn)企業(yè),也是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè),擁有中國馳名商標“厚生記”。但是這樣的大企業(yè)在市場中保持良好的競爭力也并非易事,在市場同質(zhì)化、競爭日益加劇的環(huán)境下,“厚生記,,也面臨著營銷觀念、營銷戰(zhàn)略與策略變革的嚴峻考驗。本文所研究的營銷策略涉及到品牌管理學、市場營銷學、組織行為學、公共關系學、傳播學等方面理論,涵蓋面廣泛,理論知識豐富。上述理論在營銷策略的制定中某些方面發(fā)揮著重要的作用,用于指導市場營銷活動。本文通過運用市場營銷相關理論,以“厚生記”為切入點,通過對其營銷環(huán)境的分析,充分了解其所處營銷環(huán)境的復雜性和未來發(fā)展的多種可能,對營銷現(xiàn)狀進行分析,掌握影響消費者購買行為的各種因素,找出營銷中存在的問題。通過借鑒國內(nèi)外企業(yè)的成功營銷經(jīng)驗,為其制定營銷策略,使其價格策略、產(chǎn)品策略、促銷策略、渠道策略形成一個有機的整體,使“厚生記”在食品市場競爭的營銷環(huán)境中,揚長避短,提高自身的競爭力并不斷加強優(yōu)勢所要做出的營銷策略實施上的改進。最后總結通過對“厚生記”的實證分析所得到的對于該公司營銷策略制定的啟示,對公司高層決策提供一些參考依據(jù),準確迅速地解決目前存在的問題,使企業(yè)可以更加高效的配置資源,最終實現(xiàn)企業(yè)的成功和可持續(xù)的發(fā)展。
[Abstract]:Ningxia Housheng Ji Food Co., Ltd. is a professional production and processing of local characteristics of local agricultural products in Ningxia a large halal food production enterprises. At present, the company has advanced production equipment, more than 1000 employees, an area of 16779.36 square meters. The company mainly produces rural beans, country beans, odorous beans, fragrant melon seeds, walnuts, pistachios, puffed foods and energy drinks such as wolfberry and wolfberry. As we all know, Ningxia Housheng Ji Food Co., Ltd. is a large halal food production enterprise which produces and processes Ningxia's local advantages and characteristic agricultural products. It is also a national key leading enterprise of agricultural industrialization and has the well-known trademark "Housheng Ji" in China. However, it is not easy for such large enterprises to maintain good competitiveness in the market. Under the environment of homogenization of the market and increasing competition, Hou Sheng Ji is also facing the severe test of the change of marketing concept, marketing strategy and strategy. The marketing strategies studied in this paper are related to the theories of brand management, marketing, organizational behavior, public relations, communication and so on. The above theory plays an important role in the formulation of marketing strategy and is used to guide marketing activities. Based on the theory of marketing, this paper analyzes the current situation of marketing through the analysis of its marketing environment, the complexity of its marketing environment and the possibility of its future development. Grasp the factors that affect consumer purchasing behavior and find out the problems in marketing. By using the successful marketing experience of domestic and foreign enterprises for reference, we can make marketing strategies for them, make them form an organic whole, such as price strategy, product strategy, promotion strategy and channel strategy, and make "Hou Sheng Ji" in the marketing environment of food market competition. The improvement of marketing strategy should be made in order to enhance the competitive power and strengthen the advantage. Finally, through the empirical analysis of "Hou Sheng Ji", the enlightenment to the company's marketing strategy formulation is summarized, which provides some reference basis for the company's senior decision-making, and solves the existing problems accurately and quickly. So that enterprises can allocate resources more efficiently, and finally realize the success and sustainable development of enterprises.
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.82;F274

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本文編號：2343909