【摘要】：現(xiàn)代企業(yè)越來越重視品牌建立,品牌不僅代表企業(yè)價(jià)值,也代表品牌消費(fèi)者的價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度,不僅影響消費(fèi)者購買行為,還會(huì)影響品牌聯(lián)想和其他消費(fèi)者的態(tài)度。品牌態(tài)度有強(qiáng)弱之分,如何讓消費(fèi)者建立起更好的品牌態(tài)度,是每一個(gè)企業(yè)都思考和實(shí)踐的話題。導(dǎo)致消費(fèi)者態(tài)度差異的影響變量有很多,不同變量的影響大小不一,找出扭轉(zhuǎn)差異的關(guān)鍵變量是未來走出困境的關(guān)鍵點(diǎn)。
[Abstract]:Modern enterprises pay more and more attention to brand building. Brand represents not only enterprise value, but also brand consumer value. Consumer's attitude to brand not only affects consumer's buying behavior, but also affects brand association and other consumer's attitude. Brand attitude is divided into strong and weak. How to make consumers establish a better brand attitude is a topic that every enterprise thinks and practices. There are many influencing variables that lead to the difference of consumer attitude, and the influence of different variables is different. Finding out the key variable to reverse the difference is the key point to get out of the dilemma in the future.
【作者單位】： 廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院;
【分類號(hào)】：F416.86;F273.2

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本文編號(hào)：2315767