【摘要】：CN公司,是世界500強(qiáng)之一,日本傳統(tǒng)OA行業(yè)及相機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè),在傳統(tǒng)打印機(jī)行業(yè)以及數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先于其他品牌。早在上世紀(jì)60年代中期,CN公司就進(jìn)入中國(guó)老百姓的生活當(dāng)中,傳統(tǒng)的膠卷相機(jī)和最初的復(fù)印機(jī)均出自這個(gè)公司,經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)展,現(xiàn)在,只要提到辦公打印設(shè)備以及數(shù)碼相機(jī),CN的品牌深入人心。該公司在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),以質(zhì)量、規(guī)模、效益、創(chuàng)新為企業(yè)的重心,堅(jiān)持“感動(dòng)常在”的服務(wù)理念,品牌效益日益擴(kuò)大和成熟,是當(dāng)之無(wú)愧的世界"OA之王”。本研究是作者結(jié)合自己在CN公司多年來(lái)的工作經(jīng)驗(yàn),以中國(guó)整體的數(shù)碼印刷市場(chǎng)情況為背景,以市場(chǎng)戰(zhàn)略相關(guān)理論為基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)近幾年發(fā)展的研究,著重探究了數(shù)碼印刷市場(chǎng)戰(zhàn)略的成功之道。論文首先總體概括了CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷部門成立以來(lái)所面臨機(jī)遇及挑戰(zhàn),具體分析了CN公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略定位及意義；其次,論文就中國(guó)數(shù)碼印刷行業(yè)市場(chǎng)狀況進(jìn)行了分析,具體闡述了CN公司對(duì)中國(guó)數(shù)碼印刷細(xì)分市場(chǎng)的情況,進(jìn)一步分析了公司目前所面臨的市場(chǎng)問(wèn)題,明確了CN公司市場(chǎng)戰(zhàn)略的方向和內(nèi)容,從而最終確立了數(shù)碼印刷部門在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略定位及目標(biāo)；再次,借助SWOT、PEST等戰(zhàn)略分析工具,對(duì)CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷總體市場(chǎng)戰(zhàn)略及市場(chǎng)定位進(jìn)行了詳細(xì)的闡述,通過(guò)運(yùn)用專業(yè)分析工具,從而對(duì)CN公司目前所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)都做了深入研究,尤其對(duì)CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷部門所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)比分析；最后,論文就如何實(shí)現(xiàn)CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷部門的市場(chǎng)戰(zhàn)略展開(kāi)了深入討論,經(jīng)過(guò)對(duì)CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷部門的市場(chǎng)戰(zhàn)略概念的合并分組、歸納提煉,在對(duì)各種戰(zhàn)略進(jìn)行詳細(xì)分解的基礎(chǔ)上,構(gòu)建出了CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷部門近十年來(lái)企業(yè)快速發(fā)展的整體市場(chǎng)戰(zhàn)略體系,并提出了系列建議方案和保障措施。本文是對(duì)CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷部門近幾年來(lái)成功發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了分析和探究的基礎(chǔ)上,總結(jié)出了CN公司中國(guó)數(shù)碼印刷部門如何才能沖出競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在中國(guó)這個(gè)廣闊的大市場(chǎng)中掙得一席之地的市場(chǎng)戰(zhàn)略,有利于CN公司數(shù)碼印刷部門實(shí)現(xiàn)持續(xù)的健康的發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí),也對(duì)其他OA打印行業(yè)的廠商進(jìn)入數(shù)碼印刷行業(yè)市場(chǎng)具有重要的借鑒價(jià)值。
[Abstract]:CN is one of the top 500 companies in the world. Japan's traditional OA industry and camera industry leading enterprises, in the traditional printer industry and digital camera industry market share far ahead of other brands. As early as the mid-1960s, CN entered the lives of ordinary Chinese people. The traditional film cameras and the original photocopiers came from this company. After many years of market operation and expansion, now, When it comes to office printing devices and digital cameras, CN's brand is popular. While pursuing the product quality, the company regards quality, scale, benefit and innovation as the focus of the enterprise, insists on the service idea of "moving often in", and the brand benefit expands and matures day by day, and is the "king of OA" in the world. This research is based on the experience of CN Company in recent years, the background of China's overall digital printing market and the relevant theories of market strategy, through the research on the development of Chinese digital printing market of CN Company in recent years. The successful way of digital printing market strategy is explored emphatically. Firstly, the paper summarizes the opportunities and challenges faced by the Chinese digital printing department of CN Company since its establishment, and analyzes the market strategic positioning and significance of the CN Company; secondly, the paper analyzes the market situation of the digital printing industry in China. This paper expounds the situation of CN's market segmentation of digital printing in China, further analyzes the market problems faced by the company at present, and clarifies the direction and content of the market strategy of CN Company. Finally, the strategic positioning and target of digital printing department in Chinese market are established. Thirdly, with the help of SWOT,PEST and other strategic analysis tools, the overall market strategy and market positioning of CN company in China digital printing are elaborated in detail. Finally, the paper discusses how to realize the market strategy of Chinese digital printing department of CN Company, and summarizes and refines the concept of market strategy of China Digital Printing Department of CN Company, through the amalgamation and grouping of the concept of market strategy of China Digital Printing Department of CN Company. Based on the analysis and exploration of the successful market strategy of the Chinese digital printing department of CN Company in recent years, this paper summarizes how the Chinese digital printing department of CN Company can break out of the fierce market competition. A market strategy that gains a place in this vast market in China is conducive to the sustained and healthy development strategy of the digital printing division of CN, and at the same time, Also for other OA printing industry manufacturers into the digital printing industry market has important reference value.
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F416.84;F272

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本文編號(hào)：2274923