本文選題：LED照明 + 營銷渠道��； 參考：《廣西師范大學》2014年碩士論文

【摘要】：渠道致勝,市場營銷環(huán)境的變化,以及國家節(jié)能環(huán)保的要求需要我國照明企業(yè)改變原有的經營方式,特別是原有營銷方式的轉變,需要對營銷渠道進行有效的設計與管理,以應對外部市場環(huán)境的變化。營銷渠道管理的關鍵在于使消費者能在適當的時間、適當的地點適時獲得滿足其需要的產品或服務。 本文在研究國內外相關文獻的基礎上,運用現代營銷學的相關理論,以D公司為例,研究照明企業(yè)營銷渠道設計與管理問題,全文主要分為五部分： 第一部分為緒論。主要闡述發(fā)展照明產業(yè)的重要意義,特別是照明產業(yè)營銷渠道的背景,本文研究的目的與意義、國內外研究現狀,以及研究的方法和研究框架,從總體上概述本文的總體內容和研究思路。 第二部分為研究的理論基礎。主要論述營銷渠道的相關理論,包括營銷渠道的含義與職能、營銷渠道的類型、營銷渠道設計的步驟與影響因素、營銷渠道管理,以及營銷渠道的新發(fā)展。 第三部分為國內外LED照明產業(yè)市場的現狀分析。主要分析全球LED照明產業(yè)發(fā)展的現狀以及我國LED照明產業(yè)的市場結構、市場規(guī)模以及面臨的挑戰(zhàn)。 第四部分為D公司營銷渠道的設計與管理問題研究。首先介紹D公司的基本情況,然后對D公司的營銷渠道現狀進行分析,最后論述了D公司發(fā)展LED照明產品的營銷渠道設計以及面臨的問題與管理策略。 第五部分為研究結論與展望。主要對全文進行總結,提出不足之處與下一步研究展望。
[Abstract]:The channel success, the change of marketing environment, and the requirement of national energy saving and environmental protection need our lighting enterprises to change the original management mode, especially the original marketing mode, and to design and manage the marketing channel effectively. To cope with changes in the external market environment. The key to marketing channel management is to enable consumers to obtain products or services that meet their needs at the right time and in the right place. Based on the research of domestic and foreign literature, this paper studies the marketing channel design and management of lighting enterprises by using the relevant theories of modern marketing and taking company D as an example. The full text is divided into five parts: the first part is the introduction. This paper mainly expounds the significance of developing lighting industry, especially the background of the marketing channel of lighting industry, the purpose and significance of this study, the current research situation at home and abroad, and the research methods and research framework. This paper summarizes the overall content and research ideas. The second part is the theoretical basis of the study. This paper mainly discusses the relevant theories of marketing channel, including the meaning and function of marketing channel, the type of marketing channel, the steps and influencing factors of marketing channel design, the management of marketing channel, and the new development of marketing channel. The third part analyzes the current situation of LED lighting market at home and abroad. This paper mainly analyzes the current situation of the global LED lighting industry and the market structure, market scale and challenges faced by the LED lighting industry in China. The fourth part is the research on the design and management of D company's marketing channel. This paper first introduces the basic situation of company D, then analyzes the current situation of marketing channel of company D, and finally discusses the design of marketing channel and the problems and management strategies faced by company D in developing LED lighting products. The fifth part is the conclusion and prospect of the research. This paper summarizes the full text, puts forward the deficiencies and the future research prospects.
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.6

【共引文獻】

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本文編號：2027938