本文選題：網(wǎng)絡(luò)口碑 + 女性消費(fèi)者　； 參考：《東華大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2015年02期

【摘要】：針對網(wǎng)絡(luò)銷售的服裝產(chǎn)品,以女性消費(fèi)者為研究對象,探討網(wǎng)絡(luò)口碑對其購買意愿的影響效果.借鑒技術(shù)接受模型和精細(xì)加工可能性模型的相關(guān)變量,結(jié)合對網(wǎng)絡(luò)口碑市場現(xiàn)狀的分析,提出研究假設(shè),進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研,采用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件和AMOS結(jié)構(gòu)方程模型對所得樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)口碑對女性消費(fèi)者服裝網(wǎng)購意愿影響的模型.研究結(jié)果表明,網(wǎng)絡(luò)口碑信息質(zhì)量和口碑來源可信度通過網(wǎng)絡(luò)口碑感知特性的中介效應(yīng)對購買意愿產(chǎn)生影響.
[Abstract]:In view of the clothing products sold online, the effect of internet word-of-mouth (WOM) on the purchase intention of female consumers was discussed. Referring to the relevant variables of technology acceptance model and fine processing possibility model, combined with the analysis of the current situation of network word-of-mouth market, this paper puts forward the research hypothesis and carries out consumer research. By using SPSS software and AMOS structural equation model to analyze the sample data, the model of the influence of network word of mouth on the online shopping intention of female consumers was established. The results show that the quality of online word-of-mouth information and the credibility of the source of word-of-mouth (WOM) influence the purchase intention through the intermediary effect of the perceived characteristics of WOM.
【作者單位】： 東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;東華大學(xué)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與技術(shù)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;
【基金】：上海市教育委員會(huì)科研創(chuàng)新資助項(xiàng)目(14ZS068) 上海高校知識(shí)服務(wù)平臺(tái)資助項(xiàng)目(13S107024)
【分類號】：F724.6;F426.86;F713.55

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1982617