本文選題：嬰兒配方奶粉 + 情緒因素�。� 參考：《中國畜牧雜志》2015年04期

【摘要】：本文對48名消費者進行深度訪談后發(fā)現(xiàn),消費者的情緒因素對配方奶粉購買意向的形成有重要影響。食品安全事件所帶來的暈輪效應和溢出效應使中國消費者逐步產(chǎn)生了對國產(chǎn)配方奶粉的消極情感累積,同時,西方文化崇拜和原產(chǎn)地效應確立了對進口配方奶粉長期固化的肯定觀念,最終,中國消費者的社會從眾傾向強化了進口配方奶粉在中國市場上的優(yōu)勢地位。因此,單純依靠提高質(zhì)量、強化監(jiān)管不足以改變配方奶粉市場現(xiàn)狀。減少中國消費者的消極情感累積,形成對國產(chǎn)奶粉肯定觀念,營造有利于國產(chǎn)奶粉的社會輿論環(huán)境,是提高國產(chǎn)配方奶粉市場份額的有效手段。
[Abstract]:After in-depth interviews with 48 consumers, it was found that consumer emotional factors had an important influence on the formation of formula purchase intention. The halo effect and spillover effect brought about by food safety events have led to the accumulation of negative emotions towards domestic formula powder among Chinese consumers, and at the same time, Western cultural worship and origin effect established the positive concept of long-term solidification of imported formula powder, and finally, the social tendency of Chinese consumers strengthened the dominant position of imported formula powder in the Chinese market. Therefore, relying solely on improving quality and strengthening supervision is not enough to change the market situation of formula powder. It is an effective means to increase the market share of domestic formula powder by reducing the negative emotion accumulation of Chinese consumers, forming the positive concept of domestic milk powder, and creating a favorable social public opinion environment for domestic milk powder.
【作者單位】： 浙江中醫(yī)藥大學藥學院;浙江工商大學旅游與城市管理學院;
【基金】：浙江省軟科學計劃(2014C35065) 浙江省科協(xié)軟科學課題(ZJKX14C-27)
【分類號】：F426.82;F713.55

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本文編號：1892918