本文選題：品牌建設(shè)　切入點(diǎn)：煤炭企業(yè)　出處：《中國(guó)市場(chǎng)》2015年49期

【摘要】：隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,管理理論的引進(jìn)與發(fā)展也伴隨著信息化的進(jìn)程逐步加快,在全球一體化的當(dāng)下,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了產(chǎn)品和服務(wù),進(jìn)入了文化的競(jìng)爭(zhēng),而作為文化競(jìng)爭(zhēng)載體的品牌則成為其重要支撐,品牌成為企業(yè)增值的有力工具,越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到,強(qiáng)勢(shì)的品牌是構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心資源,能幫助企業(yè)在已然形成的紅海中破浪前行。煤炭企業(yè)作為典型的資源型企業(yè),其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源主要在于企業(yè)擁有資源的異質(zhì)性和對(duì)資源利用方式的獨(dú)特性,因此,以眾多大型國(guó)有企業(yè)為主導(dǎo)構(gòu)成的煤炭行業(yè),在行業(yè)處于下行期的當(dāng)下,如果能利用這段緩沖期,拋下"坐、等、靠"的國(guó)企包袱,提高自我生存意識(shí),進(jìn)行企業(yè)品牌的建設(shè),那么,對(duì)于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出以及緩和煤炭行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)形成煤炭行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略共贏都是十分具有意義的。當(dāng)前對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)的研究已經(jīng)較為成熟,文章致力于借鑒前人研究的優(yōu)秀成果并結(jié)合煤炭企業(yè)的特點(diǎn)和戰(zhàn)略管理、品牌管理及經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論,著重分析煤炭企業(yè)的品牌建設(shè)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)問題。
[Abstract]:With the rapid development of China's social economy, the introduction and development of management theory has been accompanied by the gradual acceleration of the process of information technology. In the present period of global integration, the competition among enterprises has exceeded the products and services and entered the cultural competition. As a carrier of cultural competition, brand becomes an important support, and brand becomes a powerful tool for enterprises to add value. More and more enterprises realize that strong brand is the core resource of enterprise competitiveness. As a typical resource-based enterprise, the source of its competitive advantage mainly lies in the heterogeneity of the resources owned by the enterprise and the uniqueness of the resource utilization mode. The coal industry, which is dominated by a large number of large state-owned enterprises, is in the present period of decline in the industry. If we can make use of this buffer period, we can drop the burden of "sit, wait, rely on" state-owned enterprises, improve their sense of self-existence, and carry out the building of enterprise brands. So, it is very meaningful for enterprises to stand out from the competition and ease the disorderly competition in coal industry to form strategic win-win in coal industry. At present, the research on brand building of traditional enterprises has been relatively mature. This paper is devoted to the analysis of the brand construction and competitive advantage of coal enterprises by referring to the outstanding achievements of previous studies and combining the characteristics and strategic management of coal enterprises, brand management and relevant theories of economics.
【作者單位】： 中國(guó)礦業(yè)大學(xué)(北京);
【分類號(hào)】：F426.21;F273.2

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本文編號(hào)：1667564