本文選題：煙草管控環(huán)境　切入點(diǎn)：兩級傳播理論　出處：《中國煙草學(xué)報(bào)》2015年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為在越來越嚴(yán)格的環(huán)境約束下找到煙草行業(yè)品牌建設(shè)的突破點(diǎn),通過管控環(huán)境分析,在拉扎斯菲爾德兩級傳播模型基礎(chǔ)上,提出了兩級傳播的修正模型,即基于口碑傳播的卷煙品牌傳播模型,并通過利群品牌的口碑營銷實(shí)踐,對模型的有效性和可操作性進(jìn)行了初步驗(yàn)證。
[Abstract]:In order to find the breakthrough point of brand construction in tobacco industry under more and more strict environmental constraints, a modified model of two-level communication is put forward by analyzing the control environment and on the basis of the two-level communication model of Lazarsfeld. Namely, the model of cigarette brand communication based on word-of-mouth communication, and through the practice of word-of-mouth marketing of Li-Qun brand, the validity and operability of the model are preliminarily verified.
【作者單位】： 浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司市場營銷部;
【分類號】：F426.8;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 陳芳;張益明;盧彤生;;口碑營銷模式與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的管理研究[J];商業(yè)時(shí)代;2014年08期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳雪奇;王昱力;;中國農(nóng)村“兩級傳播流”研究——來自四川寶山村信息傳播系統(tǒng)的個(gè)案調(diào)查[J];西華師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版);2014年04期

2 羅立娜;劉行;;我國農(nóng)村信息傳播中意見領(lǐng)袖現(xiàn)象分析[J];黑龍江農(nóng)業(yè)科學(xué);2014年06期

3 陳興亮;吳慶華;;西方民意觀點(diǎn)評析[J];理論觀察;2014年09期

4 張仙智;趙錚;;青年網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象中自我的解構(gòu)與重建[J];思想理論教育;2014年07期

5 陳雪奇;;社會化媒體中意見領(lǐng)袖的話語傳播策略[J];四川大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版);2014年06期

6 盧川;;政府危機(jī)傳播治理體系初探[J];中國出版;2014年20期

7 鄭洪;;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管中的幾個(gè)特點(diǎn)[J];湘潮(下半月);2014年10期

8 陳雪奇;;兩級傳播理論框架下的旅游營銷傳播效果研究[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版);2014年12期

9 王孟盈;尹藝蓓;;2011-2013年我國制假售假類食品安全事件輿情研究[J];新媒體與社會;2014年02期

10 李波;;網(wǎng)絡(luò)輿情中微博意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)和引導(dǎo)[J];新聞大學(xué);2015年01期

相關(guān)會議論文 前1條

1 馬寧;;傳播力與媒介使用者的關(guān)系變遷——新媒體語境下對傳播學(xué)經(jīng)典問題的再思考[A];中國傳媒大學(xué)第七屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 劉波亞;評價(jià)論視角下的網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)與公共決策[D];上海大學(xué);2014年

2 孫一楠;國際話語權(quán)建構(gòu)模式研究[D];外交學(xué)院;2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉晨;突發(fā)事件中政務(wù)微博傳播問題與策略[D];江西師范大學(xué);2013年

2 葉e，

本文編號：1628545