本文關(guān)鍵詞： 奇瑞汽車 出口戰(zhàn)略 SWOT分析　出處：《首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：目前,作為在全球中最大的汽車市場,我國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)通過自身的努力,在世界汽車產(chǎn)業(yè)中占據(jù)一席之地,有了一定的市場份額。奇瑞汽車作為我國自主品牌汽車走向世界的代表,在發(fā)展歷程中,有一些可取之處,也有一些問題所在。奇瑞汽車的出口戰(zhàn)略值得借鑒與思考,為我國自主品牌汽車出口起到指引作用。首先本文從奇瑞汽車出口發(fā)展概況出發(fā),對奇瑞汽車的品牌,以及出口概況及現(xiàn)狀進(jìn)行梳理。然后,從產(chǎn)品戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略分析奇瑞汽車出口戰(zhàn)略。本文找出影響奇瑞汽車出口戰(zhàn)略的三個重要因素,即技術(shù)開發(fā)、吸收國際化人才和售后服務(wù)。最后,根據(jù)奇瑞汽車公司新制定的戰(zhàn)略目標(biāo),再構(gòu)建其出口戰(zhàn)略。運用SWOT分析方法,將奇瑞汽車出口中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅進(jìn)行分析,總結(jié)新戰(zhàn)略實施中存在的問題,即利潤空間小、品牌形象低、資金不充足和上市困難。本文運用國際競爭戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略,在政府、行業(yè)協(xié)會與奇瑞汽車公司三個層面上,對戰(zhàn)略實施提出建議。第一,政府要制定政策,促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā),同時推行積極的財稅和金融政策。第二,汽車行業(yè)協(xié)會要促進(jìn)汽車企業(yè)進(jìn)行合作研發(fā),為汽車企業(yè)之間的交流創(chuàng)造機(jī)會,并提供準(zhǔn)確行業(yè)數(shù)據(jù)以利于企業(yè)的決策。第三,奇瑞汽車公司要改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升利潤空間,提升品牌形象,抓緊上市融資以解決融資困難,處理好海外市場與國內(nèi)市場的關(guān)系。
[Abstract]:At present, as the largest in the world auto market, China's auto industry has been through their own efforts, to occupy a space for one person in the world automobile industry, have a certain market share. Chery as the representative of the independent brand automobile in China to the world, in the course of development, there are some advantages, there are also some problems Chery automobile export strategy is worth learning and thinking, to guide China's own brand car exports. Firstly, starting from the development of the export of Chery automobile, Chery automobile brand, and discusses the general situation and current situation of export. Then, from the product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of Chery the car export strategy. This article finds out three important factors affecting Chery automobile export strategy, technology development, attracting international talent and customer service service. Finally, according to the Chery car The new development of the company's strategic target, and then construct its export strategy. Using the SWOT analysis method, advantage, Chery automobile exports the weaknesses, opportunities and threats analysis, summarizes the existing problems in the implementation of the new strategy, namely, the profit space is small, the brand image is low, is not sufficient funds and listed difficult. This paper uses the international competition strategy with the marketing strategy in three aspects of government, industry association and Chery automobile company, put forward suggestions on the implementation of the strategy. First, the government should formulate policies to promote the development of key technologies of the automobile industry, and implement an active fiscal and monetary policy. Second, the automotive industry association to promote the automobile enterprises R & D cooperation, create opportunities for the automobile exchanges between enterprises, and provide accurate data to industry decision for the enterprise. In third, Chery automobile company to improve the product structure, increase profits, enhance the brand image In order to solve the financing difficulties and deal with the relationship between the overseas market and the domestic market, we should pay close attention to the financing in order to solve the financing difficulties.

【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.471;F752.62

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本文編號：1552149