發(fā)布時間：2018-02-26 20:30

  本文關(guān)鍵詞： 標(biāo)準(zhǔn)化營銷 營銷組合 SWOT分析　出處：《遼寧工程技術(shù)大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：由于中國食品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化起步較晚、發(fā)展較慢,特別是在醬鹵行業(yè)極少有成熟標(biāo)準(zhǔn)化營銷的企業(yè),可參考的文獻材料較少,對于需要進行標(biāo)準(zhǔn)化營銷的企業(yè)沒有可參考的成熟模式。DMK食品有限公司在鹵醬產(chǎn)品生產(chǎn)上具備標(biāo)準(zhǔn)化條件,但是其在標(biāo)準(zhǔn)化營銷的其他環(huán)節(jié)上存在較多問題,標(biāo)準(zhǔn)化營銷沒有達到預(yù)期效果。本文從DMK公司現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)化營銷現(xiàn)狀出發(fā),利用營銷組合理論、PEST分析方法、SWOT分析方法對DMK公司標(biāo)準(zhǔn)化營銷存在的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行分析,通過分析得出DMK公司在營銷標(biāo)準(zhǔn)化進程中存在的不足。并利用診斷結(jié)果,為DMK公司提出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化營銷組合策略,本文提出的策略對DMK公司的營銷標(biāo)準(zhǔn)化會有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Due to the late start and slow development of the standardization of food industry in China, especially in the sauce and brine industry, few enterprises with mature standardized marketing have less literature to refer to. For enterprises that need standardized marketing, there is no mature model for reference. DMK Food Co., Ltd. has standardized conditions in the production of halogen sauce products, but there are many problems in other aspects of standardized marketing. Based on the current situation of standardized marketing in DMK Company, this paper uses the theory of marketing combination to analyze the macro environment of standardized marketing in DMK Company by using pest analysis method and SWOT analysis method. Based on the analysis of micro environment and industry environment, the shortcomings of DMK company in marketing standardization process are obtained, and the corresponding standardized marketing combination strategy for DMK company is put forward by using the diagnostic results. The strategy proposed in this paper will have certain guiding significance to the marketing standardization of DMK Company.
【學(xué)位授予單位】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.82

【參考文獻】

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本文編號：1539604