本文關(guān)鍵詞： 空氣凈化器 促銷(xiāo) 目標(biāo)市場(chǎng) 策略　出處：《重慶理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：文章運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本原理和分析方法，結(jié)合松池負(fù)氧離子空氣凈化器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的具體問(wèn)題展開(kāi)研究。以問(wèn)題導(dǎo)向，闡述家電產(chǎn)品促銷(xiāo)策略的相關(guān)文獻(xiàn)綜述，，以及消費(fèi)者需求層次理論，消費(fèi)者行為理論和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)理論。著重分析凈化器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中涉及的行業(yè)環(huán)境，內(nèi)部條件和SWOT分析方法。提出該產(chǎn)品在促銷(xiāo)組合中存在的未擬定促銷(xiāo)組合策略、產(chǎn)品創(chuàng)新程度不夠、經(jīng)費(fèi)投入不足和管理體制機(jī)制含渾不清等主要問(wèn)題。通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，提出具體的促銷(xiāo)目標(biāo)和促銷(xiāo)策略。文章闡述的思路、方法和研究?jī)?nèi)容對(duì)現(xiàn)代松池負(fù)氧離子空氣凈化器產(chǎn)品促銷(xiāo)組合策略的研究，具有一定的理論與實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。
[Abstract]:Based on the basic principles and analytical methods of marketing, this paper studies the specific problems in the marketing of anion air purifiers in Songchi. With the help of problem orientation, this paper expounds the literature review on the promotion strategies of household appliances. As well as consumer demand hierarchy theory, consumer behavior theory and product competition theory. Internal conditions and SWOT analysis methods. This paper puts forward the main problems such as the undeveloped strategy of the product in the promotion mix, the insufficient degree of product innovation, the insufficient investment of funds and the unclear management system and mechanism, and so on. The ideas, methods and research contents described in this paper have a certain theoretical and practical guiding value for the research of the marketing combination strategy of the anion air purifier in the modern pine pool.
【學(xué)位授予單位】：重慶理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1535510