本文關鍵詞： 三星電子公司 中國本土化 市場營銷　出處：《哈爾濱工業(yè)大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在世界經(jīng)濟不影氣的大環(huán)境下，中國經(jīng)濟仍然保持著年均8%的高速增長率。中國經(jīng)濟已經(jīng)一躍成為世界經(jīng)濟的中心，目前和美國一并稱之為G2，并且市場地位也得到日益提升。隨著中國經(jīng)濟的急速增長，中國市場也逐漸被關注。 目前中國市場作為世界上最大的市場，它的發(fā)展速度已經(jīng)到了難以趕超的地步，同時海外品牌與中國本土品牌的競爭也日益激烈。本研究的目的是探索三星公司如何在快速變化的中國市場中不被淘汰，以及如何在中國市場上的保持競爭優(yōu)勢。本研究是運用SWOT分析、STP戰(zhàn)略來分析三星手機在中國市場的營銷戰(zhàn)略，根據(jù)以上的分析所了解到得中國消費者的消費傾向為基礎，探索三星如何在處于急劇增長的中國市場上占據(jù)自己的競爭優(yōu)勢。 為了能在競爭激烈的中國市場上生存下來，三星應該將自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略由只做高端手機向中端手機方向轉(zhuǎn)移，盡快進軍中高、中低端的智能手機市場并擴大其產(chǎn)品線。通過豐富的產(chǎn)品線，讓不同層次的消費者能找到適合自己的產(chǎn)品。與此同時，為了維護高端品牌的形象，保證各種產(chǎn)品市場定位的差別化，，按產(chǎn)品定位的不同來制定價格。通過對零售商的直接影響使三星搶先占領流通渠道優(yōu)勢。
[Abstract]:In the global economic climate, China's economy is still growing at a high annual rate of 8%. China's economy has leapt to become the center of the world economy. It is now known as the G2 along with the United States, and the market position is growing. As China's economy grows rapidly, the Chinese market is gaining attention. At present, as the largest market in the world, the Chinese market is developing at a rate that is difficult to catch up with. The aim of this study is to explore how Samsung will not be eliminated in the rapidly changing Chinese market. And how to maintain the competitive advantage in the Chinese market. This study uses SWOT to analyze the marketing strategy of Samsung mobile phone in China market. Based on the above analysis, we can find out that the Chinese consumers' consumption tendency is the basis. Explore how Samsung occupies its competitive edge in a rapidly growing Chinese market. In order to survive in the highly competitive Chinese market, Samsung should shift its product strategy from only high-end mobile phones to mid-end mobile phones, and move to ZhongGao as soon as possible. The middle and low end smartphone market and expanding its product line. Through a wealth of product lines, different levels of consumers can find their own products. At the same time, to maintain the image of high-end brands, To ensure the differentiation of market positioning of all kinds of products and to set the price according to the different positioning of products, Samsung preempts the advantage of circulation channel through the direct influence on retailers.
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F272;F416.63

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本文編號：1502558