本文關(guān)鍵詞： 品牌 品牌定位 品牌傳播 紫光古漢集團(tuán)　出處：《南華大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來(lái),隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高以及保健意識(shí)的增強(qiáng),醫(yī)藥市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。目前,我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大OTC藥品市場(chǎng)。這對(duì)各大制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的OTC市場(chǎng)中塑造本企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是我國(guó)許多制藥企業(yè)亟待研究的問(wèn)題。而隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),品牌概念開(kāi)始走進(jìn)人們的生活,品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越被企業(yè)所重視,越來(lái)越多的企業(yè)從良好的品牌定位與傳播策略中獲益�？梢哉f(shuō),在市場(chǎng)細(xì)分化、消費(fèi)個(gè)性化的今天,醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌定位是否成功,直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。本文在品牌定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的指導(dǎo)下,首先對(duì)品牌定位、品牌傳播的相關(guān)理論進(jìn)行了簡(jiǎn)要回顧,并指出了品牌定位的方法和策略、品牌定位應(yīng)遵循的原則,品牌傳播的要素。在此基礎(chǔ)上,以紫光古漢集團(tuán)主打產(chǎn)品——古漢養(yǎng)生精的經(jīng)營(yíng)實(shí)際為背景,分析了古漢養(yǎng)生精面臨的外部和內(nèi)部品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。緊接著,筆者對(duì)紫光古漢集團(tuán)自創(chuàng)辦以來(lái)所進(jìn)行的品牌定位和品牌傳播情況以及目前品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中遇到的問(wèn)題進(jìn)行了梳理,找出了每個(gè)階段中企業(yè)在品牌定位與傳播存在的問(wèn)題。最后,結(jié)合紫光古漢集團(tuán)目前的品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和待解決的營(yíng)銷(xiāo)難題,進(jìn)行了品牌再定位和品牌策略的調(diào)整。
[Abstract]:In recent years, with the continuous improvement of people's consumption level and the enhancement of health care awareness, the pharmaceutical market has expanded rapidly. At present, China has become the second largest OTC drug market in the world. It is also a challenge. It is an urgent problem for many pharmaceutical enterprises in China to study how to shape the core competitiveness of their enterprises in such a fierce OTC market. However, with the arrival of the new economic era, the concept of brand has begun to enter people's lives. Brand marketing is paid more and more attention to by enterprises, and more and more enterprises benefit from good brand positioning and communication strategy. Under the guidance of brand positioning and brand marketing theory, this paper reviews the related theories of brand positioning and brand communication, and points out the methods and strategies of brand positioning. The principles to be followed in brand positioning and the elements of brand communication. On this basis, the background is the actual management of the main product of Ziguang Guhan Group-Guhan Health Preservation. This paper analyzes the external and internal brand marketing environment facing the ancient Han health essence. Then, the author combs the brand positioning and brand communication situation of Ziguang Guhan Group since its establishment and the problems encountered in the brand marketing at present. Finally, combined with the current brand marketing situation of Ziguang Guhan Group and the marketing problems to be solved, the brand repositioning and brand strategy adjustment are carried out.
【學(xué)位授予單位】：南華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F274

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本文編號(hào)：1497092