發(fā)布時(shí)間：2018-01-05 04:31

  本文關(guān)鍵詞：經(jīng)典汽車廣告賞析——以大眾汽車的電視廣告為例　出處：《企業(yè)研究》2015年10期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 汽車廣告 電視廣告 跨國企業(yè) 德國大眾汽車 差異化策略 德國汽車 目標(biāo)市場(chǎng) 跨文化廣告 企業(yè)文化 賽車運(yùn)動(dòng)

【摘要】：正對(duì)于跨國企業(yè)或者合資企業(yè)來說,適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的廣告宣傳也必不可少。德國汽車所做廣告體現(xiàn)了汽車廣告的許多特征。本文將以德國大眾汽車的電視廣告為例,運(yùn)用廣告學(xué)理論,通過分析其正面例子和反面例子在圖像、文本、音樂等方面的效果,得出應(yīng)對(duì)情感和信息策略進(jìn)行結(jié)合、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化和差異化策略進(jìn)行結(jié)合的結(jié)果,以期能夠?yàn)榭鐕髽I(yè)以及合資企業(yè)在中國的汽車廣告策略提供建議。
[Abstract]:For multinationals or joint ventures. Advertising for the target market is also essential. The advertising of German cars embodies many characteristics of automobile advertising. This article will take the television advertising of German Volkswagen as an example and apply the theory of advertising. By analyzing the effects of positive and negative examples in image, text, music and so on, we can get the result of combining emotion and information strategy, and combining standardization and differentiation strategy. In order to provide advice for multinational companies and joint ventures in China auto advertising strategy.
【作者單位】： 南開大學(xué)外國語學(xué)院;
【分類號(hào)】：F416.471;F713.8
【正文快照】： 對(duì)于跨國企業(yè)或者合資企業(yè)來說,適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的廣告宣傳也必不可少。德國汽車所做廣告體現(xiàn)了汽車廣告的許多特征。本文將以德國大眾汽車的電視廣告為例,運(yùn)用廣告學(xué)理論,通過分析其正面例子和反面例子在圖像、文本、音樂等方面的效果,得出應(yīng)對(duì)情感和信息策略進(jìn)行結(jié)合、對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 潘勁松;;汽車廣告的投放選擇[J];中國廣告;2003年09期

2 阿海;汽車廣告探源[J];交通與運(yùn)輸;2004年03期

3 喬婷;;汽車廣告 給消費(fèi)者看什么?[J];汽車觀察;2005年06期

4 ;國內(nèi)經(jīng)典汽車廣告欣賞[J];中國廣告;2005年05期

5 魯妮;汪佩偉;;紐約車展“最有效汽車廣告”的啟示[J];市場(chǎng)觀察;2007年08期

6 胡航;;淺議中國汽車廣告的優(yōu)勢(shì)與問題[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2008年12期

7 李元發(fā);;汽車廣告五大俗[J];汽車觀察;2008年07期

8 狄運(yùn)昌;;從汽車廣告到汽車品牌[J];廣告人;2011年01期

9 孫明海;周明敏;;中國元素在我國自主品牌汽車廣告中的設(shè)計(jì)運(yùn)用[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2013年03期

10 王侃;形形色色汽車廣告[J];運(yùn)輸車輛;1996年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 那日斯;汽車廣告 擋不住的誘惑看不夠的你[N];中國機(jī)電日?qǐng)?bào);2001年

2 潘勁松;華南地區(qū)汽車廣告投放分析（上）[N];中華新聞報(bào);2003年

3 陳靜;我國汽車廣告的變遷[N];中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2007年

4 陳靜;汽車廣告羽化為蝶[N];中國消費(fèi)者報(bào);2007年

5 梟冬;汽車廣告的罪與罰[N];現(xiàn)代物流報(bào);2008年

6 本報(bào)記者 趙霞;汽車廣告即將迎來文化大戰(zhàn)[N];中華工商時(shí)報(bào);2008年

7 龐仙;汽車廣告 煽情多多 創(chuàng)意無限[N];中國工商報(bào);2003年

8 吳學(xué)安;汽車廣告銷車有術(shù)[N];中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào);2005年

9 ;消費(fèi)者青睞以人為本的汽車廣告[N];中國汽車報(bào);2002年

10 劉袁娜;汽車廣告有三欠[N];中國汽車報(bào);2003年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 魏思文;汽車廣告語言分析[D];東北師范大學(xué);2010年

2 宋念華;中國汽車廣告探微[D];武漢大學(xué);2005年

3 康曼;汽車廣告語中的前景化現(xiàn)象研究[D];河北大學(xué);2013年

4 何真宇;中外平面雜志汽車廣告對(duì)比研究對(duì)《汽車雜志》與AUTO雜志的內(nèi)容分析[D];西南交通大學(xué);2015年

5 路靜;文化視角中的中英文汽車廣告對(duì)比分析[D];吉林大學(xué);2005年

6 虞安驥;中國汽車廣告語篇中的評(píng)估語言態(tài)度研究[D];江西師范大學(xué);2011年

7 洪悅;汽車廣告對(duì)中國汽車消費(fèi)文化的影響[D];東北師范大學(xué);2012年

8 張艷;報(bào)紙汽車廣告經(jīng)營研究[D];暨南大學(xué);2013年

9 王紅霞;我國汽車廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究[D];山西大學(xué);2010年

10 李新月;中美汽車廣告的文化價(jià)值觀對(duì)比分析[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1381607